ПРИЧИНА ОБРАЩЕНИЯ: неэффективное расходование средств, низкая кликабельность на поиске, отсутствие конверсий.
РЕКЛАМНАЯ СИСТЕМА: Google.Adwords
НАЙДЕННЫЕ ОШИБКИ:
1. Отсутствие конверсий на сайте
2. Не проведена кросс-минусовка
3. Маленькое количество минус-слов
4. В контекстно-медийную сеть (аналог РСЯ) добавлены минус-слова
5. В контекстно-медийной сети не убраны мобильные приложения, которые приносят только показы, но никак не клики
6. Не установлена настройка по ограничению показов объявлений на 1 человека
7. В контекстно-медийной сети выбран узкий таргетинг, т.е. только целевые ключевые фразы
8. В контекстно-медийной сети установлены неоправданно завышенные ставки.
9. В контекстно-медийной сети произведено разделение кампаний на мужчин и женщин, при этом не сделано соответствующих корректировок
ПРОВЕДЁННЫЕ РАБОТЫ:
1. Пересобрали семантическое ядро для получения полного списка минус-слов. Итогом стало 801 минус-слово
2. Установили корректировки ставок для мобильных устройств на -40%
3. Ключевые слова были разбиты по принципу: 1 ключ – 1 объявление, и под каждое ключевое слово написано свое объявление. Всего было добавлено 201 объявление.
4. Загружен скрипт для проведения кросс-минусовки
5. Удалили минус-слова из КМС, оставили только самые нерелевантные
6. Отключили показ в мобильных приложениях
7. Расширили таргетинг в КМС, добавив смежные тематики
8. Вручную снизили ставки до приемлемых
9. Установили ограничение в 5 показов объявления на 1 человека
10. Переписали объявления для КМС и поиска
