Описание

Задача: анонсирование выпуска фирменной водки Экспедиция.
Решение: для анонсирования нового продукта целевой аудитории (мужчины, ведущие активный образ жизни, любящие экстрим) был выбран информационный повод - гонка “Экспедиция Трофи” (проект компании Экспедиция). На релевантных площадках, в самых популярных блогах (ibigdan, ma79), был запущен слух о
том, что гонка может сорваться из-за того, что участники были замечены за употреблением спиртных напитков прямо во время движения. Слух имел 2 волны: утечка информации и официальное опровержение.
Результаты:
аудитория слуха - 101 349 человек,
стоимость одного контакта - менее 58 копеек,
общий тон комментариев - положительный.

Презентация проекта