Anywize: трендовая одежда, аксессуары, косметика

Описание

О проекте
Бренд предлагает аудитории трендовую одежду, аксессуары, украшения для девушек в возрасте 16-25 лет. Основная задача и сложность проекта – объединить под одним брендом разные направления: одежду, украшения, косметику. Для решения этой задачи мы разработали для каждого направления свою символику и разграничили их по цветам. Сердце – одежда (основная и любимая часть образа девушек), цветок – аксессуар (аксессуар Вас украсит, как цветок), звезда – косметика (Вы будете блистать).

Характер бренда
Любовник и шут. На основе характера целевой аудитории был сформирован архетип и характер бренда: игривость, легкость, романтичность, желание привлечь внимание.

Метафора бренда
Карта, дама крести и черви, буби. Метафора олицетворяет желания большинства девушек данного возраста узнать будущее и гадать на картах.

Название и шрифт
В название бренда использован прием с помощью которого буквы расположены не в одну линию, они играют с нашей ЦА и передают атмосферу легкости и беззаботности. Такое решение мы применили, проанализировав стиль жизни ЦА и выявив, что девушки этого возраста очень любят фотографироваться и смотреть на себя со стороны, на свое отражение. Это отражение принимают за истину, но это всего лишь отражение (игра, образ, зеркальная магия) и оно может быть искажено.

Графическое решение
В основе колода карт, как обозначение характера девочек. Цвета нежные по оттенку, глубокие и ассоциативные, отображающие заложенный архетип бренда любовник. Шрифт игривый, отображающий архетип шут.

Ссылки на примеры реализации

 disk.yandex.ru/d/9xvsnyJcN3teLg

Презентация проекта