Информация по клиенту
Сфера - Образование
Продукт - Дополнительное образование для детей (сеть школ)
Гео - Москва
Средний чек - 200 000 рублей
Рекламные площадки - Facebook/Instagram
Рекламный бюджет - За 1-ый месяц 100 000 рублей, начиная с 3-го месяца работы по настоящее время - 200 000 рублей
Дата начала работы с клиентом - 08.2019
Задачи клиента
Вводные данные - У клиента сеть школ дополнительного детского образования (Мы продвигали три из них). Основные направления школ - уроки по арифметике, скорочтению и роботехнике для детей от 4 до 16 лет. Внутренний интернет-маркетолог клиента вёл контекстную рекламу и таргетированную рекламу в Facebook/Instagram. Главная проблема состояла в том, что у интернет-маркетолога быстро выгорала целевая аудитория из-за ограничения по гео и ежемесячно он мог генерировать не более 285 лидов
Основная задача - Увеличить количество лидов
Реализация задач
После анализа рекламных кампаний было выявлено, что у ведущего их интернет-маркетолога были поверхностные знания по работе с таргетированной рекламой, так как использовалась только рекламная стратегия “Трафик”, было настроено всего 4 сегмента аудиторий, в которых пересекалась ЦА, а также для всех плейсментов использовался один баннер, из-за чего в некоторых форматах текст на баннере обрезался, также не был настроен ретаргетинг
Вначале Мы установили пиксель Facebook на сайт и настроили отслеживание конверсий. После этого приступили к сбору и сегментированию целевой аудитории
Собрали 12 сегментов ЦА, для этих сегментов было создано 3 рекламных баннера с уникальными текстами объявлений и 3 рекламных объявления в формате “Карусель”. Также создали отдельное рекламное объявление для аудитории ретаргетинга и аудитории look-a-like
После этого была настроена рекламная кампания по стратегии “Стратегия с оптимизацией под конверсию”, рекламная кампания по ретаргетингу по стратегии “Трафик” и рекламная кампания по аудитории look-a-like, созданной на основе собранных лидов по стратегии “Трафик”
В итоге, благодаря тщательной проработке и се
Пожаловаться
