Информация по клиенту
Сфера - E-Commerсe
Продукт - Смартфоны Apple ,Samsung, Xiaomi, Honor, Huawei
Гео - Россия
Средний чек - 20 000 рублей
Рекламные площадки - Яндекс.Директ, Google Ads
Рекламный бюджет - За 1-ый месяц 200 000 рублей, начиная с 12-го месяца работы по настоящее время - 500 000 рублей
Дата начала работы с клиентом - 11.2018
Задачи клиента
Вводные данные - Клиент владеет интернет-магазином смартфонов, точка самовывоза в Москве, есть доставка по всей России. Самостоятельно вёл Яндекс.Директ и Google Ads по самым горячим ключам на поиске два года. В октябре 2018 года решил обратиться к нам для профессионального ведения рекламных кампаний
Основная задача - Увеличение количества лидов в рамках заданного ДРР 8% (ДРР - отношение расходов на рекламу к доходу, полученного с рекламы)
Реализация задач
В первую очередь были пересобраны рекламные кампании для поиска Яндекс.Директ и Google Ads - было собрано большое семантическое ядро по горячим и холодным ключам (более 25 000 ключевых слов после чистки)
После этого были составлены поисковые объявления по стратегии “1 ключ - 1 объявление” для максимального снижения стоимости клика и получения высокого CTR. Так как подавляющее число конкурентов не используют данную стратегию из-за огромного количества ключевых слов, средняя стоимость клика на поиске составила всего около 5 рублей
После этого были настроены рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. Так как решение о покупке телефона многие люди принимают не сразу после посещения интернет-магазина, а позже, рекламные кампании в РСЯ и КМС показывали результаты лучше чем рекламные кампании на поиске Яндекса и Гугла
Особое внимание было уделено ретаргетингу, так как цикл принятия решения при покупке смартфона у большинства пользователей составлял от нескольких дней до нескольких недель (а при покупке Iphone и флагманов Samsung у некоторых пользователей цикл принятия решения мог достигать нескольких месяцев). Был настроен динамический ретаргетинг в Яндекс.Директ, Google Ads.
Пожаловаться
