Дизайн интернет-магазина для B2B-клиентов HoReCa: косметика, уход и аксессуары для отелей

Описание

Клиент — производитель косметики и аксессуаров для индустрии гостеприимства. Это бренд, который работает исключительно с B2B-сегментом: отели, бутик-гостиницы, апарт-отели, SPA, коттеджные комплексы.

Основная задача заключалась в создании интернет-магазина, способного:

- презентовать продукцию как премиальный, экологичный и минималистичный бренд;
- упростить выбор для B2B-клиентов, опираясь на ассортимент, описание, форматы упаковок и условия сотрудничества;
- подчеркнуть стабильность, опыт и профессионализм компании;
- обеспечить понятную структуру каталога и карточек товаров;
- сформировать доверие и показать, что клиент работает с надежным поставщиком;
- адаптироваться под мобильные устройства для менеджеров закупок, которые часто работают «на ходу».

Для B2B-клиента важно было, чтобы сайт сразу транслировал: качество, надежность, стабильность поставок, уверенную визуальную эстетику бренда, прозрачные условия сотрудничества.

Решение

Я разработала визуальную систему интернет-магазина, в которой сочетаются спокойная премиальная эстетика и функциональный B2B-UX.

1. Премиальная натуральная палитра

- тёплый бежевый, песочный, молочный и глубокий зелёный — цвета, ассоциирующиеся с натуральностью, экологией и спокойным spa-настроением;
- палитра влияет на восприятие: сайт ощущается дорогим и профессиональным.

2. Сильные первые экраны

- крупные product-фото, демонстрирующие упаковку и визуальный язык бренда;
- история бренда «с 2014 года» — важный триггер доверия для B2B;
- акцент на натуральности, философии производства и эстетике.

3. Грамотная B2B-структура каталога

Проработаны ключевые элементы:

- категории «Шампуни», «Гели», «Лосьоны», «Мыло», «Аксессуары», «Наборы»;
- фильтры по объёму, набору, линейке, типу упаковки;
- минималистичные карточки товаров с акцентом на фото, состав, объём, формат.

Это упрощает работу закупщика: он быстро находит нужный формат, проверяет состав, выбирает количество и делает заказ.

4. Продающие блоки для отельеров

- презентация серии продуктов;
- фото интерьеров с косметикой — визуализация использования;
- карточки преимуществ: качество, стильная упаковка, стабильные поставки, eco-ориентированность;
- демонстрация полного ассортимента.

5. Примеры комплектов и наборов

- показала варианты наполнения номеров: шампуни, гели, кремы, мыло;
- блоки со сценами использования в ванной комнате или SPA — усиливают имидж бренда.

6. Мобильная адаптация

Сайт полностью оптимизирован под:

- менеджеров закупок, которые используют телефон;
- быстрые переходы;
- вертикальные карточки и упрощенные меню.

7. Акцент на брендинге

- аккуратные product-mockups;
- фирменная типографика;
- модульная сетка;
- спокойные композиции;
- уютные текстурные фоны.

Дизайн транслирует идею: «наши продукты делают пребывание гостя комфортным, а ваш отель — заботливым и профессиональным».

Результат

В итоге получился продуманный, премиальный и удобный интернет-магазин для B2B-сегмента HoReCa.

Данный дизайн сайта:

- повышает доверие благодаря к бренду качественной визуальной подаче;
- показывает бренд как стабильного и надёжного поставщика с опытом работы;
- упрощает процесс закупки для менеджеров отелей;
- подчёркивает натуральность и премиальность продукции;
- раскрывает ассортимент в понятном виде;
- демонстрирует фирменный стиль и философию бренда.

Это проект, который объединяет дизайн, маркетинг и B2B-логистику в единую экосистему онлайн-витрины.

Сайт легко масштабируется под новые линейки, упаковки, товарные карточки, наборы, документы и коммерческие предложения. Он помогает бренду уверенно выделяться среди поставщиков HoReCa и выстраивать долгосрочные партнёрские отношения с отелями.

Презентация проекта