Продвижение информационного портала "Культура Петербурга"

Описание

Задачи:
- коммуникационная стратегия продвижения информационного портала в сети Интернет
- повышение посещаемости ресурса жителями города
- контекстная реклама в Яндексе с целью увеличения посещаемости портала

Тезисы стратегии онлайн-продвижения:

- как выйти в ТОП-выдачу по поисковым запросам

- локальное продвижение сайта

- почтовые рассылки как способ адресной коммуникации

- таргетинг и посевы в социальных сетях VK, MyTarget, Telegram

- повышение цитируемости сайта

- геосервисы и локальное продвижение  

Результат:
предложили платные и бесплатные инструменты по продвижению сайта и увеличению суточной посещаемости сайта.

Рекомендуемые платные каналы привлечения клиентов:

- Баннерная реклама на тематических/профильных/новостных ресурсах

- Контекстная реклама в Яндекс.Директ

- Таргетинг в VK

- Таргетинг в MyTarget

- Посевы через маркет-платформу в VK

- Посевы по базе каналов в Telegram

- Специальные проекты/коллаборации с популярными медиа и персонами

Результаты рекламной кампании в Яндексе

С 26 декабря 2022 года по 6 января 2023 года в тестовом режиме будет запущена рекламная кампания на продвижение двух материалов портала в Яндекс.Директе в формате “Яндекс.РСЯ”, а именно, “Новогодние елки: куда пойти с детьми” и “Активный зимний отдых в Петербурге” с целью увеличения просмотров материалов и увеличения трафика на сайт.

Рекламный период составил 12 дней.
Общее количество показов составило 342 888 показов.
Количество переходов на сайт с рекламных объявлений - 2 352 перехода.
Общий рекламный бюджет составил 20 000 рублей.
Стоимость перехода варьируется от 7 рублей до 10 рублей за одного пользователя.
Процент отказов составил в первом случае 54% от аудитории, во втором случае 38% аудитории не стали взаимодействовать с контентом после перехода на сайт.

Количество переходов с мобильных устройств составило 2 026 переходов (86% от общего числа переходов).

Ссылки на примеры реализации

 spbcult.ru

Презентация проекта