Логотип (графический символ) компании должен отражать идеологию, кредо фирмы, позиционирование на рынке, характерные особенности ведения бизнеса (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность), эффективность, технологичность. Логотип должен к себе располагать, быть приятным, добрым.
Графические образы, желательно или обязательные в использовании - компас, но, главное, идейная сочетаемость изображения и названия «Компас».