Кейс ООО Стройсантехника

Описание

Компания занимается продажей систем водоснабжения и канализации. Основная целевая аудитория это b2c-аудитория, мужчины 35-54 лет - владельцы коттеджей, частных загородных домов и дач.

С учетом зимнего периода основной упор нужно было сделать на рекламе радиаторов отопления, труб для монтажа отопительных систем, в том числе для «теплого водяного пола»

Было необходимо:

- охватить наиболее заинтересованную аудиторию на нижней ступени воронки, которая уже определилась с производителем продукции и артикулом/размером и рассматривает его для приобретения

- предусмотреть все возможные вариации ключевых запросов (в т.ч. низкочастотные) с артикулами/размерами, сделать максимально релеватные запросу пользователя объявления и вести на релевантные посадочные страницы

1. Пересмотреть структуру кампании и группировку объявлений, а именно более детально (помимо категории продукта и производителя) сгруппировать ключевые запросы еще и в соответствии с артикулом и размером

2. Сделать отдельные группы для разнородных ключевых запросов (трубы, фитинги) и вести каждую группу на соответствующую посадочную страницу

3. Для динамической подстановки ключевого слова в заголовок и максимального соответствия поисковому запросу пользователя использовать шаблоны ## в заголовках

За 2 месяца удалось (февр - март 2022 vs. декабрь 2021 - январь 2022):

Кол-во конверсий (цель: отправка формы) увеличилось на 66% (с 76 до 126)
Стоимость конверсии снизилась на 37% (с 1 741 руб до 1 105 руб)

Презентация проекта