Клиенту требовался многостраничный сайт для бренда уходовой косметики — не просто витрина, а полноценный цифровой магазин и инструмент общения с аудиторией. Задача: грамотно презентовать линейку продуктов, подчеркнуть экспертность (формулы, ингредиенты, клинические данные), создать удобную структуру каталога, обеспечить прозрачность состава и правил применения, а также внедрить механики для повторных покупок (подписки, наборы, программы лояльности). Сайт должен работать и как канал прямых продаж, и как имиджевый ресурс для укрепления доверия к бренду.
Разработал концепцию и структуру многостраничного сайта, ориентированную на удержание и конверсию:
- Архитектура сайта (рекомендуемые страницы):
- Главная: ключевые УТП, новинки, подборки по типам кожи, CTA на покупку/подписку.
- Каталог: фильтры по типу кожи, проблеме, ингредиентам, формату, цене.
- Карточка товара: подробное описание, состав (INCI), инструкция по применению, рекомендации по сочетанию с другими продуктами, клинические данные и сертификаты, отзывы, блок "Смотрите также / наборы".
- Бренд-сторис: философия, производство, стандарты качества, сертификаты (например, ECOCERT, Cruelty-Free).
- Раздел "Ингредиенты": пояснения о действующих веществах, механизмы действия, безопасные концентрации.
- Блог/Knowledge Hub: экспертные статьи, руководства по уходу, кейсы до/после.
- FAQ и поддержка: возвраты, сроки доставки, аллергены.
- Личный кабинет: подписки, история заказов, клуб лояльности.
- Корзина и оформление заказа: удобная многошаговая валидация, выбор доставки и оплаты.
- Страницы для оптовых/партнёров и media kit.
- Дизайн и визуальная подача:
- Натуральная, минималистичная эстетика с акцентом на текстуры кожи, флаконы и ингредиенты (макро‑фото).
- Спокойная, premium-палитра, читаемая типографика, много воздуха для демонстрации упаковки и сертифицированных значков.
- Визуальные блоки: схемы работы активных компонентов, карточки преимуществ, иконки безопасности и устойчивости упаковки.
- Контент и доверие:
- Полная прозрачность состава (INCI) и пояснения по каждому ключевому ингредиенту.
- Блоки с лабораторными результатами, сертификатами, клиническими метриками.
- Социальное доказательство: реальные отзывы, фото «до/после», упоминания в СМИ и логотипы партнёров.
- Функциональность e‑commerce и UX:
- Удобная система фильтров и быстрый подбор по типу кожи/проблеме.
- Подписочные планы и автоповторы, наборы со скидкой, кросс‑апселлы в карточке товара.
- Интеграция с платежными шлюзами, службами доставки, CRM и складской системой.
- Микроинтерактивы: подсказки по подбору, калькулятор ухода, подбор по скриншоту/вопроснику.
- Многоуровневая система отзывов с модерацией и возможностью добавлять фото.
- Техническая реализация и оптимизация:
- Pixel‑perfect верстка и адаптивность для мобильных устройств.
- Оптимизация изображений и lazy‑loading для быстрой загрузки.
- SEO‑готовая структура: человеко‑ и машинно‑читаемые карточки, schema.org микроразметка для продуктов и отзывов.
- Доступность (WCAG basics), корректные метатеги и Open Graph для соцсетей.
- Настройка аналитики (GA4, events), отслеживание конверсий и LTV.
Получился многостраничный сайт, который сочетает в себе имиджевую подачу и эффективно настроенную коммерческую часть. Посетитель легко ориентируется в каталоге, получает исчерпывающую информацию о составе и применении, доверяет бренду благодаря прозрачности и сертификатам, а покупка выполняется быстро и удобно. Бренд получил инструмент для повышения среднего чека (наборы, подписки), улучшения удержания клиентов и масштабирования продаж через контент‑маркетинг и SEO.
Пожаловаться
