Клиент — Acne Studios, шведский модный бренд, известный своим минималистичным и архитектурным подходом к дизайну одежды. Основная задача заключалась в редизайне официального интернет-магазина бренда, чтобы сделать его визуально современнее, интуитивнее и ближе к философии Acne Studios.
Старый сайт визуально устарел и не отражал характер бренда: стиль и тон коммуникации не соответствовали эстетике коллекций, а интерфейс требовал улучшения с точки зрения юзабилити. Клиент хотел, чтобы обновлённая платформа не только подчеркивала эстетическую идентичность марки, но и улучшала пользовательский опыт — от знакомства с коллекцией до оформления покупки.
Главная цель проекта — создать сайт, который будет работать как часть бренда Acne Studios: лаконичный, интеллигентный и технологичный. Необходимо было объединить визуальную эстетику high fashion с функциональностью e-commerce и повысить конверсию за счёт улучшения структуры и интерфейса.
Работа началась с анализа текущего сайта и поведения пользователей. Я провёл аудит UX, определил основные проблемы — сложная навигация, перегруженность карточек товаров и недостаточная визуальная выразительность. На основе этого был создан новый пользовательский путь, который делает взаимодействие с сайтом более естественным и комфортным.
Визуальная концепция строилась вокруг фирменной эстетики Acne Studios: нейтральная цветовая палитра, «воздух» в композиции, акцент на текстуры и детали одежды. Я предложил минималистичный, но выразительный дизайн с архитектурным подходом к композиции: крупные изображения, четкая типографика и сбалансированные пропорции создают ощущение пространства и премиальности.
Главная страница была переработана в концепцию digital-витрины — с плавными переходами между коллекциями, крупными фото и акцентом на визуальные образы. Каталог стал интуитивнее: добавлены фильтры по категориям, адаптивная сетка и понятная структура карточек товаров. Особое внимание уделено мобильной версии — UX-решения адаптированы для безупречной навигации с телефона.
Также была разработана гибкая дизайн-система: единая сетка, модули и принципы отображения контента для всех страниц.
Вся работа велась с учётом философии бренда — простота, честность, внимание к деталям и утончённая визуальная подача.
Обновлённый сайт стал гармоничным отражением ДНК Acne Studios — чистым, современным и эмоционально сдержанным. Пользователи получили удобный, логичный и эстетичный онлайн-магазин, где внимание фокусируется на продукте и визуальном опыте.
Сайт подчёркивает характер марки — интеллигентный минимализм, внимание к материалам и независимость от массовых трендов.
