Сфера бизнеса - доставка кофе (и сопутствующих товаров) по Москве и области+ Центр России
Бюджет в месяц - 100 000 руб
KPI 5-7 заказов в день по стоимости не более 350-380 рублей
Создание рекламных кампаний с нуля.
Главная особенность бизнеса - возможность нарабатывать постоянных клиентов, поэтому особенно важен показатель LTV (пожизненная ценность клиента, которая определяет, сколько денег приносит заказчик, начиная с первой покупки и заканчивая последней).
Структура рекламного аккаунта включала в себя поисковые, товарные кампании, ретартетинг (+смарт-баннеры). Также был протестированы мастер-кампании. Показы велись по ключевым словам, интересам, базе контактов. Был использован фид по сайту.
Для дальнейшего масштабирования использовались таргетинги LAL, по интересам, а также была добавлена медийная реклама (показы снятых по техническому заданию видеороликов и баннеров для раскрутки бренда и поиска новой аудитории).
Тексты объявлений были составлены дифференцированно в зависимости от аудитории, которой они показывались (новая аудитория/уже посещавшая сайт/купившие один раз/постоянные покупатели).
В результате за 7 месяцев работы рекламы в 2023 году было привлечено 2058 совершенных на сайте заказов (=отправка корзины с сайта +экспресс-заказ) по цене 351 рубль.
Работа с клиентом продолжается по настоящее время. Сопровождение кампаний ключает в себя многостороннюю работу над рекламой, включая анализ статистики и внесение корректировок в настройки, изменение текстов в соответствии с сезонными предложениями, акциями и т.д., работа с таргетингами (тестирование новых, корректировка уже существующих). Таким образом, ведется постоянная работа над повышением эффективности рекламы.
Пожаловаться
