Продвижение в интернете для магазина обоев и красок из Москвы: проверка сайта, новая структура категорий, заготовки тегов и ссылки с тематических площадок. Работу вёл Евгений Росляков. Сайтами и их продвижением он занимается с 2016 года. Работает в Москве и удалённо, самозанятый, заключает договор, а компаниям даёт закрывающие документы: акты и счета.
Интернет магазин обоев и красок продаёт в Москве и области. В каталоге тысячи карточек, и у большинства описание поставщика, слово в слово то же, что на десятках других сайтов. Поисковику нечего выбирать, и он берёт тех, кто крупнее.
Трафик из поиска стоял на месте. Выше шли гипермаркеты, у которых есть и бюджет, и возраст домена. Бороться с ними за запрос «обои» не имело смысла. Нужно было найти запросы, где можно выиграть, и сделать так, чтобы сайт отвечал на них лучше всех.
Человек, который ищет «краска для стен моющаяся», хочет увидеть состав, расход и цвет, а не абзац из прайса поставщика.
Задача: понять, что держит сайт на месте, и выстроить продвижение без ссылочных бирж.
Аудит веб-сайта занял первые недели и закончился списком конкретных причин. Дубли от фильтров: один и тот же список обоев открывался по нескольким адресам. Пустые категории без единого товара. Карточки с тяжёлыми фото, которые долго грузились. Страницы-конкуренты: две категории боролись за запрос «обои в спальню».
Рутину отдал Python. Один скрипт собрал запросы и разложил по темам: видно, где спрос по комнатам, где по материалам, где по задачам. Другой искал дубли заголовков и описаний. Третий делал заготовки тегов title и description для категорий вроде «обои для спальни» и «краска для стен моющаяся». Заготовки я правил руками: шаблон не знает, чем флизелин отличается от винила.
Структуру пересобрал по спросу. Появились посадочные под комнаты, виды покрытия и задачи, например «краска для кухни и ванной». Пустые категории закрыл или слил с соседними. В описаниях ответил на вопросы покупателя: как клеить, сколько брать с запасом, что делать с рисунком.
Link Building шёл без бирж. Ссылки появились в статьях у дизайнеров интерьера, на строительных форумах, где обсуждают ремонт, и в нескольких тематических каталогах.
Ссылочный профиль магазина и конкурентов смотрел в SEOMoz — так по привычке называют Moz Pro. Link Explorer и Domain Authority показали, откуда ссылаются соседям и куда стоит идти самим. Картину сверял с Яндекс Вебмастером.
У сайта появилась структура, по которой понятно, какая страница отвечает на какой запрос. Дубли фильтров закрыты, пустых категорий нет, страницы больше не мешают друг другу. Тяжёлые карточки стали легче.
Магазину остался набор скриптов, которые можно запускать снова: собрать свежие запросы, найти дубли после загрузки нового прайса, заготовить теги для новой категории. Контент-менеджер знает порядок действий и не ждёт меня из-за каждой мелочи.
Ссылки идут с площадок, где читают про ремонт. Такие ссылки накапливаются медленно, быстрого скачка ждать не стоит. Поиск реагирует с задержкой, и честно назвать позицию через год нельзя. С гипермаркетами по общим запросам магазин и дальше не потягается. Его сила — точные запросы и подробные страницы, и работа построена вокруг них.
Следующий шаг — переписать описания самых ходовых карточек, чтобы они перестали повторять текст поставщика. Это работа на месяцы, а не на неделю.
Трафик стоит, а конкуренты выше? Пришлите в сообщении на freelance.ru адрес сайта и пару слов о товарах. Отвечу, с чего начал бы продвижение именно вашего магазина.
