Серия этикеток для небольшого производства крафтовых лимонадов в стеклянных бутылках: пять вкусов, у каждого свой цвет и рисунок, но вместе они выглядят как одна линейка. Разработка этикетки — работа Евгения Рослякова. Дизайном и сайтами он занимается с 2016 года. Он самозанятый и заключает договор, а юрлицам даёт закрывающие документы. Работает из Москвы и принимает заказы удалённо.
Производство маленькое: сиропы варят из настоящих ягод и трав, разливают партиями по несколько сотен бутылок. Первые этикетки владельцы напечатали сами, на офисном принтере, из одного шаблона. На полке вкусы не отличались, и чтобы найти «облепиху с имбирём», покупатель брал бутылки в руки и читал мелкий текст.
От этикетки требовалось три вещи. Вкус узнаётся с двух шагов. Пять бутылок рядом читаются как серия. И макет проходит типографию без возвратов, потому что на бутылке обязательно стоят состав, срок годности, адрес производителя и номер ТУ.
Бутылка на 0,33 л, этикетка на прозрачной плёнке, через которую виден цвет напитка. Это пришлось учитывать с самого начала.
Начинать пришлось с шрифтов, потому что серия держится на надписях. Типографика строится на паре: плотный рубленый для названия вкуса и спокойный текстовый для описания. Название стоит крупно и занимает почти половину этикетки. Его читаешь и с метра, и в маленьком превью на сайте магазина.
С цветом так: у каждого вкуса свой основной оттенок. Облепиха тёплая жёлтая, чёрная смородина тёмно-фиолетовая, мята и лайм зелёные, но разные по тону, чтобы не сливались. Остальное общее: сетка, положение названия, рамка, шрифты. Поэтому соседние бутылки родственные, а не одинаковые.
Иллюстрации нарисовал в Adobe Illustrator: простые векторные ягоды и листья в одну-две линии, без мелких деталей, которые пропадают при печати на плёнке. Вектор одинаково чисто ложится и на этикетку, и на коробку подарочного набора.
Дизайн наклеек не ограничился основной этикеткой. На горлышко сделал узкую наклейку с каплей и цветом вкуса: в ящике бутылки стоят горлышком вверх, и вкус виден сразу.
Обязательную информацию заверстал отдельным этапом, это полиграфическая верстка в чистом виде. Состав, пищевая ценность, объём, срок годности, условия хранения, знак ЕАС, номер ТУ, данные изготовителя лежат аккуратным блоком на обороте. Кегль не опускается ниже допустимого, а текст не спорит с рисунком.
Перед отправкой в печать шла допечатная подготовка. Добавил вылеты под обрезку, заложил размер высечки, а на прозрачной плёнке подложил белила, иначе цвета тускнеют на фоне напитка. Контур высечки вывел отдельным слоем, тексты перевёл в кривые. Типография проверила пробный оттиск один раз, правок не было.
У лимонадов теперь своя линейка. На полке вкус угадывается по цвету и крупному названию, а пять бутылок вместе смотрятся как коллекция. Покупателю не нужно брать бутылку в руки, чтобы понять, что внутри: облепиха выглядит как облепиха, смородина как смородина. Обязательные данные на месте и читаются, это проверила и типография.
Белила на прозрачной плёнке сработали как задумано. Цвет вкуса остаётся насыщенным, хотя за этикеткой просвечивает напиток. Узкая наклейка на горлышко пригодилась на практике: при упаковке в ящик и на витрине вкус определяется по цвету сверху.
Файлы лежат в понятной структуре: макеты, шрифты, спецификация для типографии. Меняющиеся данные вроде срока годности и номера партии вынесены в отдельный блок, и при новой партии не нужно трогать рисунок. Когда появится шестой вкус, владельцы возьмут готовую сетку, поменяют цвет, название и иллюстрацию и отправят в печать.
Иллюстрации в векторе пригодились и вне этикеток: их используют на коробке для подарочного набора и в карточках на сайте магазина.
Нужны этикетки для напитков, соусов или косметики, чтобы товар узнавали на полке? Напишите мне здесь, на freelance.ru: расскажите про бутылку, тираж и типографию, и прикинем серию.
