Меня зовут Евгений Росляков, разработкой сайтов я занимаюсь с 2016 года. Работаю самозанятым: договор, закрывающие документы и прозрачные расчёты подходят и российским, и зарубежным заказчикам. Я живу в Москве, а этот проект целиком сделан удалённо для компании из Швейцарии. Сайт открыт и работает на четырёх языках.
Клиент необычный. GEONIKA — группа специалистов, которая больше 35 лет развивает методику прогнозирования месторождений по совокупности геологических, геофизических и геохимических данных. История начинается в институте Академии наук СССР, занимавшемся теорией происхождения месторождений. За годы работы группа собрала базу параметров уже открытых месторождений и вместе с программистами превратила методику в программный комплекс Systemic Resource Forecasting — SRF.
Права на методику защищены как ноу-хау, поэтому у самой группы нет публичного сайта. Международные проекты ведёт уполномоченный представитель правообладателя — швейцарская компания Helvic Enterprises AG из Цуга. Для неё и сделан сайт.
Аудитория — инвесторы, держатели лицензий на разведку нефти, газа и твёрдых полезных ископаемых, руководители геологических служб. Люди привыкли к сейсмике, разведочному бурению и стандартам оценки запасов, многие слышат о методике впервые и заранее настроены скептически. Яркие обещания только усиливают недоверие.
Получилось трудное сочетание: научная глубина, закрытое ноу-хау, международная аудитория и продукт, который просит поверить в непривычный подход. Я отвечал за структуру, дизайн, вёрстку на HTML5 и CSS3, четыре языковые версии и запуск.
Подача. Дизайн сдержанный, почти академический: много белого, точная типографика, синий цвет науки и красный только для главного действия. Структура страницы построена как научная статья, а не как рекламный лендинг: проблема рынка, решение, принцип работы, преимущества, экономика, практика применения, условия сотрудничества.
Сначала — цена привычного пути. Сайт начинается не с методики, а с проблемы: традиционная разведка требует больших вложений и лет работы до того, как снят риск отрицательного результата. Здесь несколько таблиц с ориентировочными сроками и стоимостью этапов по международной практике — от региональных исследований и аэромагнитной съёмки до бурения и оценки запасов, и полный цикл для нефти, газа, золота и полиметаллов. Таблицы спроектированы для чтения: моноширинные подписи столбцов, тонкие разделители, выделенные итоги, аккуратные диапазоны. На телефоне они не ломаются, а прокручиваются по горизонтали. Над ними честная оговорка, что цифры ориентировочные.
Голос основателя. Сразу после первого экрана — письмо руководителя группы Михаила Новикова: «Уважаемые коллеги, дамы и господа!». Институт Академии наук, распад СССР, создание группы, полевые выезды за недостающими параметрами, годы работы над базой и программой. Письмо сопровождают архивные фотографии и рукописная подпись, а одна фраза вынесена цитатой: «Нам часто приходилось выезжать в поле, чтобы получить недостающие параметры». Финал страницы, раздел «Открыты к сотрудничеству», снова подписан руководителем.
Принцип без раскрытия ноу-хау. Раздел построен вокруг входа и выхода. На входе — статистический анализ закономерностей размещения известных месторождений с привлечением смежных дисциплин: сейсмологии и тектоники, геомагнитного поля, геохимии, стратиграфии, палеонтологии, ландшафтных и климатических характеристик. На выходе — карта перспективных зон с координатами цели, и рядом пример формата результата: таблица точек X и Y и схема контура.
Главный аргумент — финансовый. Заказчик заключает договор с представителем, GEONIKA исследует участок, а вся сумма контракта размещается на аккредитиве. Деньги раскрываются после тестовой скважины, пробуренной в присутствии независимого эксперта, и на основании его заключения. На сайте это сказано дважды, второй раз крупно: «Оплата раскрывается по подтверждению, а не по сдаче отчёта». Рядом экономика: стоимость на квадратный километр и срок 2–3 месяца, без выезда на участок.
Практика. Вместо отзывов — официальные документы заказчиков, оформленные карточками: площадь, срок, способ проверки, результат, выезды. Например, заключение по тестовому участку на западе Сирии площадью 1 400 км² и письмо о работах на Средне-Надымской площади в ЯНАО площадью 10 000 км². Полный текст раскрывается по нажатию, с пометкой «оригинал» или «перевод», рядом сканы и схемы участков.
Оговорки. SRF описана как инструмент предварительной оценки перспективности, который не заменяет полевые работы. В подвале каждой страницы — прямое указание, что результат не оценка ресурсов или запасов по JORC, NI 43-101 и аналогичным кодексам. Профессиональный читатель видит, что авторы понимают границы метода.
Форма запроса собирает компанию, должность, страну и лицензионный участок, площадь в км² и тип ресурса — нефть, газ, металлические руды, включая золото, алмазы, вода.
GEONIKA и Helvic Enterprises получили сайт, который переводит 35 лет закрытой научной работы на понятный международному инвестору язык, не теряя точности и сдержанности. Читатель видит контекст в цифрах, слышит голос автора, понимает принцип, изучает документы, знает границы метода и модель оплаты, при которой не рискует вслепую.
Международное SEO и продвижение здесь начинается со структуры: у каждой из четырёх версий — английской, немецкой, французской и итальянской — своя страница со своим адресом, а не перевод скриптом на лету. Немецкий, французский и итальянский — три из четырёх официальных языков Швейцарии. Вместе с текстом переведены и юридические оговорки, включая условия аккредитива и ограничения по JORC.
Оптимизация скорости страницы получилась одной из лучших в моём портфолио. Сайт собран сборщиком в минимальный набор файлов: при загрузке 7 запросов, общий вес 113 КБ, 8 изображений из 9 грузятся по прокрутке, ни шрифтов, ни счётчиков, ни виджетов с чужих доменов. Для иностранного инвестора на отельном Wi-Fi это вопрос того, откроется ли страница вообще, а для закрытой научной группы — ещё и вопрос приватности посетителей.
Если вам нужно объяснить сложный продукт скептичной профессиональной аудитории, да ещё на нескольких языках, напишите мне через freelance.ru. Расскажите, кто ваш читатель и что мешает ему поверить, и я предложу структуру, в которой аргументы идут в правильном порядке.
