Смысл в каждой детали. Характер в каждом проекте.
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 4 года
- На сайте с
- 2024 года
- Юридический статус
- Самозанятый
Задача проекта — разработать запоминающуюся фирменную этикетку для пивной лавки DRAGON TAP в Дананге.
Важно было передать характер бренда, связать его с атмосферой города и азиатской культурой, а также создать визуальный образ, который будет одинаково хорошо работать как на бутылке, так и на других носителях: вывеске, подставках под напитки и фирменной упаковке.
Этикетка должна была выглядеть атмосферно и премиально, но при этом сохранять дружелюбный характер заведения.
Центральным элементом композиции стал золотой дракон, обвивающий пивной кран. Этот образ объединяет сразу две основные идеи бренда: азиатскую культуру и тематику пивной лавки. Дракон символизирует силу, удачу и защиту, а пивной кран позволяет с первого взгляда считать направление бизнеса.
Чтобы подчеркнуть связь с Данангом, в композицию добавила узнаваемые локальные мотивы — мост через реку Хан, городской силуэт и пальмы. Благодаря этому этикетка получила собственный характер и не выглядит как универсальный дизайн для любого бара.
Основой палитры стало сочетание черного, золотого и теплых кремовых оттенков. Черный фон создает глубину и премиальность, золотые элементы привлекают внимание и поддерживают образ дракона, а светлая типографика обеспечивает хороший контраст и читаемость.
Для названия DRAGON TAP использована выразительная акцидентная типографика, которая поддерживает характер классических пивных брендов, но не спорит с детализированной иллюстрацией.
Перед разработкой был проведен анализ конкурентов. Это позволило избежать слишком сложной иллюстративности, агрессивной стилистики и обезличенных решений, характерных для массовых брендов.
Также была продумана система применения фирменной графики на разных носителях: бутылке, вывеске, подставке под напитки и пакете.
Получилась яркая и узнаваемая этикетка, которая объединяет тематику пива, атмосферу Дананга и восточную символику в единую визуальную систему.
Дизайн хорошо выделяется благодаря контрастной черно-золотой гамме и крупному образу дракона, а локальные элементы делают бренд более аутентичным и помогают сформировать эмоциональную связь с местом.
Фирменную стилистику можно масштабировать на другие элементы айдентики заведения, сохраняя узнаваемость DRAGON TAP.
