Смысл в каждой детали. Характер в каждом проекте.
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 4 года
- На сайте с
- 2024 года
- Юридический статус
- Самозанятый
Задача проекта — разработать премиальную рекламную концепцию для линейки «Дубайская карамель» и создать визуальную систему, объединяющую несколько вкусов продукта.
Необходимо было сформировать яркий и запоминающийся образ, который передает атмосферу Дубая, ощущение роскоши и высокое качество продукта. При этом важно было не потерять сам товар за декоративной составляющей: карамель должна оставаться главным объектом и вызывать желание попробовать продукт.
Отдельной задачей стала презентация пяти вкусов — черной смородины, клюквы, облепихи, сливочной и соленой карамели. Каждый вариант должен был иметь собственный характер и цветовую идентификацию, но оставаться частью одной продуктовой линейки.
Также требовалось структурированно показать преимущества продукта, особенности ингредиентов, упаковки и хранения.
В основу концепции заложила сочетание восточной эстетики, премиальной подачи и современной продуктовой рекламы.
Для главного визуала использовала ночную панораму Дубая, глубокий черный фон, золотые линии и драпировки. Центральным объектом стала карамель, представленная крупным планом. Такое решение позволило соединить атмосферу города с аппетитной демонстрацией самого продукта.
Для линейки разработала систему цветового кодирования: каждый вкус получил собственный насыщенный оттенок и соответствующие изображения ингредиентов. Черная смородина оформлена в фиолетовой гамме, клюква — в красной, облепиха — в оранжевой, классическая сливочная — в золотистой, соленая — в глубокой синей. Благодаря этому варианты легко различать, при этом они воспринимаются как единая серия.
Информацию о преимуществах продукта структурировала с помощью лаконичных иконок: премиальные ингредиенты, натуральная начинка, отсутствие аналогов, нежная текстура, температурный режим, срок хранения и формат упаковки.
В типографике объединила элегантный Playfair Display для премиального характера и Montserrat для удобного чтения информационных блоков.
Также продумала применение концепции в digital- и печатной среде: на презентационных материалах, планшетах, экранах и в коммерческих предложениях.
В результате получилась целостная рекламная концепция, которая объединяет атмосферу Дубая, премиальное позиционирование и аппетитную презентацию продукта.
Пять вкусов получили собственную цветовую идентификацию, благодаря чему покупателю легко ориентироваться в ассортименте, а вся линейка сохраняет единый узнаваемый стиль.
Контраст черного и золотого, продуктовая фотография и выразительная типографика повышают воспринимаемую ценность товара, а структурированная инфографика позволяет быстро ознакомиться с его характеристиками и преимуществами.
Разработанную систему можно масштабировать на упаковку, рекламные материалы, презентации, каталоги, социальные сети, сайт и другие точки контакта с покупателем.
Итоговый дизайн не просто демонстрирует продукт, а создает вокруг него эмоциональный премиальный образ, повышает привлекательность линейки и помогает выделить ее среди конкурентов.
