Стратегия, процессы, сайты/дизайн под ключ, реклама/SMM, тексты
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 16 лет
- На сайте с
- 2024 года
- Юридический статус
- ИП
Сайт продвигали закупкой ссылок и написанием статей «под ключевые слова». Позиции стояли, а трафик, который приходил, не превращался в заявки: люди попадали на статьи, отвечавшие на вопрос, но не ведущие к покупке.
Собрала семантику и разложила её по намерению: человек ищет, чтобы разобраться, чтобы выбрать или чтобы купить. Это разные запросы, разные страницы и разные тексты. Смешивать их — главная причина трафика без заявок.
Под коммерческие запросы спроектировала структуру: разделы и посадочные страницы под реальный спрос, а не под воображаемую логику каталога. Часть страниц пришлось создать, часть — объединить, потому что они конкурировали между собой за один запрос.
Привела техническую базу: скорость, мобильная версия, заголовки, метатеги, разметка, внутренние ссылки, дубли, индексация служебных страниц.
Информационные запросы вынесла в блог с контент-планом и связала статьи с коммерческими страницами — иначе блог живёт сам по себе.
Настроила отчётность по заявкам из поиска, а не по позициям: позиция — промежуточный показатель.
Семантика по намерению, спроектированная структура посадочных страниц, приведённая техническая база, контент-план и связка блога с коммерческими страницами. Отчётность по заявкам из поиска.
Видно не только рост позиций, но и то, приносят ли они обращения.
