SEO & AI Search Consultant
- Город
- Казань
- Опыт работы
- 14 лет
- На сайте с
- 2013 года
SEO-продвижение сайта климатического оборудования с нуля
Работа над проектом началась в 2019 году ещё на этапе создания сайта. Сайт разрабатывался с нуля под моим SEO-руководством: структура, логика разделов, семантическое ядро и требования к посадочным страницам формировались до запуска проекта.
Основной целью было подготовить сайт к сезону 2020 года и занять максимально возможное количество позиций в ТОП-10 поисковых систем по коммерческим запросам, связанным с продажей, установкой и обслуживанием климатического оборудования.
Важной особенностью проекта были очень сжатые сроки: от начала работ до основного сезона оставалось всего несколько месяцев. Поэтому SEO-структура проектировалась сразу с учетом будущего расширения ассортимента, семантики и количества посадочных страниц.
Работа была построена не вокруг последующей оптимизации готового сайта, а по принципу «сначала SEO-архитектура — затем разработка».
В рамках проекта:
- собрано и кластеризовано семантическое ядро по основным направлениям;
- разработана структура сайта с учетом поискового спроса;
- определены категории, подкатегории и коммерческие посадочные страницы;
- сформированы требования к URL и вложенности страниц;
- подготовлена структура карточек товаров;
- разработаны требования к SEO-элементам страниц: Title, Description, H1, заголовкам и текстовому содержанию;
- подготовлены ТЗ на создание и оптимизацию посадочных страниц;
- проработана внутренняя перелинковка;
- заложена возможность дальнейшего расширения семантического ядра без изменения основной архитектуры сайта;
- проведена техническая SEO-оптимизация;
- настроены основные параметры индексации сайта;
- реализована работа с robots.txt, sitemap.xml, canonical и дублями страниц;
- подготовлена микроразметка Schema.org для основных типов страниц;
- проработаны коммерческие факторы и структура страниц категорий и товаров;
- сформированы требования к контенту с учетом поискового интента;
- проведен контроль реализации SEO-требований на этапе разработки.
Главный принцип проекта
Каждая страница создавалась не просто как элемент дизайна сайта, а как потенциальная точка входа из поисковой выдачи.
Это позволило сразу построить сайт таким образом, чтобы в дальнейшем масштабировать поисковый охват за счет новых категорий, товаров, услуг и информационных материалов.
К началу сезона 2020 года сайт получил SEO-фундамент, изначально построенный под поисковое продвижение, а не адаптированный под SEO уже после разработки.
В результате была сформирована структура, позволяющая:
-продвигать большое количество коммерческих запросов одновременно;
-получать поисковый трафик на разные категории и направления;
-масштабировать семантическое ядро без перестройки сайта;
-создавать новые посадочные страницы под дополнительные группы запросов;
-эффективно распределять внутренний вес между приоритетными страницами;
-развивать сайт вместе с расширением ассортимента и услуг компании.
Итог проекта: Топовые позиции в сезон 2020 года и далее уже не выходящие из топ-а и по сей день. Вместо стандартного интернет-магазина был создан сайт с полноценной SEO-архитектурой, где структура, контент и техническая часть изначально проектировались под максимальный поисковый охват.
