SEO & AI Search Consultant
- Город
- Казань
- Опыт работы
- 14 лет
- На сайте с
- 2013 года
В работе интернет-магазин, который специализируется на продаже садовой мебели (комплекты для дачи, беседки, шезлонги, садовые качели, мебель из ротанга и др.) с доставкой по Москве и Московской области. На старте перед проектом стояла ключевая задача: привести целевых покупателей из интернета и заставить интернет‑магазин стабильно генерировать заявки.
К началу работ сайт имел ряд ограничений, снижавших эффективность продвижения:
- семантика была поверхностной — в основном общие высокочастотные запросы («садовая мебель», «купить мебель для дачи») без учёта типов товаров, материалов, ценовых сегментов и геопривязки;
- страницы не были оптимизированы под коммерческие интенты: не хватало структурированных характеристик, сравнений, расчётов и понятных коммерческих сигналов;
- в структуре сайта наблюдались дубли посадочных страниц и слабая кластеризация запросов;
- часть технических факторов не соответствовала актуальным требованиям поисковых систем.
Важным этапом проекта в 2019 году стал редизайн сайта и переезд на новую CMS — это дало возможность выстроить правильную архитектуру, внедрить современные технические решения и масштабировать SEO‑оптимизацию.
Цель проекта — нарастить органический трафик из Москвы и МО, повысить конверсию сайта и обеспечить стабильный поток заявок за счёт релевантного охвата поисковых запросов и улучшения коммерческих факторов.
Был реализован комплексный подход к SEO, учитывающий специфику ниши садовой мебели и локальную аудиторию Москвы:
1. Формирование и кластеризация семантического ядра. Собрали расширенное семантическое ядро с учётом типов мебели, материалов (ротанг, дерево, металл), стилей, ценовых сегментов, а также геозависимых и коммерческих запросов («садовые качели с доставкой в Москве», «комплект садовой мебели недорого», «беседка под ключ МО» и т. п.). Запросы сгруппировали в кластеры и распределили по посадочным страницам с учётом пользовательского интента (выбор, сравнение, покупка).
2. Техническая оптимизация и архитектура после редизайна и переезда на новую CMS. После перехода на новую CMS реализовали корректную структуру URL, устранили дубли, настроили редиректы, оптимизировали скорость загрузки (сжатие изображений, кэширование, минификация ресурсов). Настроили robots.txt, sitemap, внедрили микроразметку Schema.org для товаров и категорий, улучшили мобильную версию.
3. Создание и оптимизация посадочных страниц. Для ключевых кластеров сформировали отдельные посадочные страницы под товарные группы и популярные сценарии использования («мебель для террасы», «мебель для дачи», «мебель из искусственного ротанга»). На страницах категорий и карточек товаров разместили структурированные описания, характеристики, варианты комплектации, фото с разных ракурсов, таблицы размеров и веса, а также блоки с расчётами и рекомендациями по подбору.
4. Проработка коммерческих факторов. Добавили на сайт важные сигналы доверия и удобства покупки: условия доставки по Москве и МО, расчёт стоимости доставки, варианты оплаты, форму заявки и онлайн‑консультанта. Внедрили блоки «похожие товары», «часто покупают вместе», «комплекты под проект».
5. Внутренняя перелинковка и навигация. Построили логичную структуру перелинковки между категориями, подкатегориями и карточками товаров, усилили вес целевых страниц.
За 9 месяцев (важно понимать, что сверх сезонный бизнес. Логичнее тут даже 12 месячный диапазон делать) после завершения редизайна и внедрения SEO‑стратегии удалось достичь следующих показателей:
- рост органического трафика — на 170%;
- увеличение количества целевых запросов в топ‑10 поисковых систем — более чем в 3 раза;
- рост конверсии в заявки — на 75 % за счёт улучшения коммерческих факторов, релевантности посадочных страниц и удобства выбора;
- улучшение поведенческих метрик: снижение показателя отказов на посадочных страницах, рост глубины просмотра и времени на сайте.
Проект подтвердил, что в нише интернет‑торговли садовой мебелью решающее значение имеет сочетание релевантной семантики, качественной проработки коммерческих факторов и грамотной технической базы — именно это позволяет стабильно привлекать целевую аудиторию из Москвы и Московской области и конвертировать её в заявки.
