SEO сайта клиники стоматологии

Описание

Сайт стоматологической клиники, предлагающей услуги по лечению, протезированию, гигиене и другим направлениям. На старте проекта сайт находился на этапе проектирования: требовалось создать структуру, сформировать посадочные страницы и заложить масштабируемость — чтобы в будущем можно было добавлять новые направления и услуги без перестройки архитектуры.

Ключевой задачей было выстроить SEO‑фундамент с упором на ключевые слова, соответствующие реально оказываемым услугам, действующим врачам и имеющемуся оборудованию. При этом важно было соблюсти требования поисковых систем к медицинской тематике и законам РФ.

Цель проекта — сформировать устойчивый поток целевых обращений (онлайн‑записей и звонков) из органического поиска, повысить видимость клиники по релевантным запросам в регионе и создать базу для дальнейшего расширения спектра услуг.

Решение

SEO‑стратегию реализовывал поэтапно — от прототипа до полноценного продвижения:

1. Проектирование структуры и прототипа с учётом SEO. Ещё на стадии прототипа и дизайна сформировал логичную иерархию разделов: «Услуги» (с подкатегориями под конкретные процедуры), «Врачи» (карточки специалистов с фото, стажем, специализациями), «О клинике» (оборудование, лицензии, сертификаты), «Цены», «Отзывы», «Запись на приём». Заложили масштабируемость: структура позволяла добавлять новые направления без потери логики и дублирования страниц.

2. Сбор и кластеризация семантического ядра. Сформировали семантику с привязкой к реальным возможностям клиники: учитывали действующие специализации врачей, виды оборудования и актуальные услуги. Запросы сгруппировали по интентам: информационные («как лечат пульпит»), коммерческие («лечение кариеса цена»), навигационные («запись к стоматологу [город]»). Отдельно выделили геозависимые запросы для локального охвата.

3. Создал посадочные страницы под кластеры. Для каждого ключевого кластера подготовил отдельную посадочную страницу с чёткой структурой: описание услуги, этапы лечения, показания и противопоказания (в допустимом объёме), преимущества клиники, фото кабинета и оборудования, блок с врачами, которые выполняют процедуру, и блок онлайн‑записи.

4. Техническая оптимизация. Настроил ЧПУ, корректные метатеги (title, description, H1) с семантикой, внедрил микроразметку Schema.org Оптимизировал скорость загрузки, настроили robots.txt, sitemap.

5. Аналитика и контроль. Настроил Яндекс Метрику и Roistat, подключил цели (онлайн‑запись, звонок, отправка формы), мониторинг позиций и отслеживание конверсий. Регулярно корректировали стратегию на основе данных.

Результат

- За 10 месяцев посещаемость увеличилось с 0 до 2000 посетителей в месяц.

- более 52 % целевых запросов по основным услугам клиники вышли в топ‑10 Яндекса и Google;

- первые значимые результаты (рост трафика и заявок) появились уже через 4 месяца;

- Эффективность продвижения была и в Яндексе и в Google, что видно по скрину 2.