Направление: Таргетированная реклама в соцсетях
Ниша: Доставка еды
География: Москва, Россия
Период работы: март - июнь 2020 (4 месяца)
Рекламный бюджет клиента: 50 000 руб./мес
Задача: Вытянуть заказы в доставке, когда залы закрыты и другого канала продаж нет.
Контекст периода. С 17 марта 2020 залы закрыты, ресторан живёт только доставкой. При этом рекламодатели массово выключили бюджеты, и в апреле показы стоили дешевле, чем когда-либо до и после.
Что было на старте. 210 заказов в месяц. Реклама на «всех в Москве 18–55» одним баннером, стоимость заказа 410 руб.
Что сделал по проекту:
1. Гео-радиусы по 3 км вокруг каждой кухни вместо показа на весь город
2. Отдельные кампании под обед и ужин с разным расписанием и разными блюдами
3. Каталог блюд с ценами вместо одного баннера - человек выбирает прямо в ленте
4. Ретаргетинг на тех, кто открыл меню и не оформил заказ
Ключевые показатели за период:
Заказов в месяц: 210 → 1 220
Стоимость заказа: 410 → 200 ₽
Повторных заказов: 44%
Динамика по периодам - заказы по месяцам, шт./мес:
Март: 210
Апрель: 540
Май: 890
Июнь: 1 220
