Направление: Контекстная реклама, Google Ads и Яндекс.Директ
Ниша: Автоэлектроника
География: Испания
Период работы: февраль - сентябрь 2024 (7 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: €3 100/мес
Задача: Восстановить видимость конверсий и вернуть автостратегиям возможность работать корректно.
Контекст периода. С 6 марта 2024 Consent Mode v2 стал обязательным в Европейской экономической зоне. У магазинов без правильной разметки Google Ads перестал видеть треть конверсий - продажи не падали, но кампании этого не знали и начинали резать бюджет на работающих связках.
Что было на старте. После 6 марта учтённые конверсии упали на 34% при неизменных продажах по данным бэкенда. Smart Bidding воспринял это как ухудшение и снизил ставки.
Что сделал по проекту:
1. Внедрил Consent Mode v2 в расширенном режиме через GTM с корректной передачей сигналов согласия
2. Включил моделирование конверсий и дождался накопления объёма для его работы
3. Серверная разметка через GA4 плюс Enhanced Conversions для восстановления атрибуции
4. Ежедневная сверка конверсий в Ads с выгрузкой заказов из бэкенда магазина
Ключевые показатели за период:
Конверсий снова видно: 97%
Roas в отчётах: 218% → 486%
Реальных продаж: +29%
Динамика по периодам - реальные заказы и то, что видит google ads, заказов/мес:
Фев: 412405
Мар: 428282
Апр: 441291
Май: 455402
Июнь: 470448
Июль: 498481
Авг: 531519
Сен: 548534
