Авторская концепция потребительской упаковки для готовой рыбной продукции «РЫБА-КУБ», разработанная как пример расширения продуктовой линейки и более заметной подачи товара на полке.
Задача состояла в том, чтобы уйти от стандартной прямоугольной упаковки и сделать саму форму частью бренда. Покупатель должен распознавать категорию продукта ещё до чтения этикетки.
За основу взят силуэт рыбы. При этом упаковка должна оставаться не декоративным объектом, а понятным бытовым продуктом: открыть одной рукой, увидеть продукт, достать порцию, использовать упаковку при подаче и затем отправить её на переработку.
Концепция разработана в 2026 году и визуально ориентирована на лаконичный язык упаковки продуктов массового сегмента с более премиальной подачей.
Сценарий продукта: нарезанная сёмга, 120 г, готовая к употреблению.
Слоган концепции: «Раз, два - и рыба на столе.»
Разработал форму упаковки в виде рыбы и разделил конструкцию на внешний брендированный контур и внутренний прозрачный PET-лоток.
В центре предусмотрено крупное окно, через которое покупатель сразу видит продукт. Это снижает визуальную неопределённость и позволяет самой рыбе работать частью дизайна.
Верхняя оболочка выполнена в бело-синей гамме. Форма хвоста сохранена как сильный графический элемент, поэтому упаковка остаётся узнаваемой даже без крупного логотипа.
Продуман пользовательский сценарий: упаковка открывается за язычок, верхняя часть отгибается, а внутренний лоток можно использовать для подачи продукта.
Дополнительно в концепт включены функциональные элементы:
открытие одной рукой
крышка, работающая как элемент подачи
перерабатываемый PET-лоток
QR-код с рецептами и идеями
визуальный индикатор свежести
Отдельно проработана подача продукта в двух состояниях: закрытая упаковка для выкладки на полке и открытая упаковка, показывающая реальный сценарий использования.
Получена законченная концепция упаковки, в которой форма, бренд и сценарий использования работают вместе.
Силуэт рыбы создаёт сильную визуальную идентификацию категории. Прозрачное окно показывает продукт без необходимости открывать упаковку, а внутренний лоток позволяет перейти от покупки к подаче без перекладывания рыбы в отдельную посуду.
Концепция рассчитана на развитие в линейку: сёмга, форель, сельдь, скумбрия и другие готовые рыбные продукты могут сохранять единую форму, но различаться цветом, графикой и маркировкой.
Следующий этап перед серийным выпуском - адаптация конструкции под реальную технологию упаковки, проверка барьерных свойств материалов, герметичности, штабелирования, логистики и производственной себестоимости.
