Разработать бренд-идентичность для городской DIY-мастерской «КЛЕЩИ», которая сочетает в себе индустриальную эстетику и культуру самостоятельного творчества. Основная задача — создать визуальный язык, который будет одинаково понятен и новичкам, и мастерам, передавая атмосферу открытой мастерской, где можно как сделать вещь своими руками, так и заказать профессиональную услугу.
Погружение в среду - изучил DIY-культуру, её ценности, эстетику и ключевых представителей в России и за рубежом. Анализ показал, что в России прямой конкуренции в таком формате практически нет.
Анализ продукта и аудитории - определил, что мастерская должна работать на две аудитории одновременно: на самостоятельных энтузиастов и на тех, кто предпочитает заказать услугу. Это повлияло на баланс брутальности и доступности в визуальном языке.
Хотелось заложить глубокую идею и не использовать клещи как прямую отсылку, таким образом пришел к выводу о создании персонажа и множестве альтернативных вариантов.
Скетчинг по частям - разрабатывал элементы логотипа отдельно друг от друга: рисовал клещи, голову персонажа и его тело по отдельности, чтобы добиться точной композиции и пропорций.
Шрифтовые решения - перебирал варианты шрифтов, искал баланс между индустриальным характером и читаемостью, пока не остановился на стиле, который визуально перекликается с олдскульной печатной культурой.
Формирование целостного образа - соединил все элементы в единую айдентику, включая персонажа, клещи, шрифт и цветовую палитру. Итоговый стиль - грубоватый, но аккуратный, отсылающий к советским плакатам и металлическим вывескам, но при этом сохраняющий городскую современность.
«КЛЕЩИ» — городское пространство, где индустриальная эстетика встречается с DIY-культурой. Здесь всё можно сделать своими руками без посредников или заказать услугу.
Центральный персонаж бренда — бульдог, олицетворяющий надёжность и неуступчивость. Его челюсти цепки, как клещи. Образ добавляет бренду уверенности, честности и ностальгии по временам, когда вещи делали сами, а DIY только входил в массы.
Задача айдентики — сохранить брутальность городской среды. Визуальный язык строится на контрасте грубых материалов, связывая прошлое и настоящее, а бульдог становится символом упорства и силы в собственных руках.
