Клиент уже продавал гиалуроновый тоник для чувствительной кожи на Wildberries, Ozon и других маркетплейсах, однако карточка товара состояла только из фотографий флакона на белом фоне. Из-за слабой визуальной подачи товар практически не выделялся среди конкурентов и не раскрывал свои преимущества.
Задача — разработать продающий главный слайд для карточки товара и провести A/B-тест, чтобы проверить влияние нового дизайна на CTR (кликабельность) и конверсию.
Дополнительно важно было:
- выделить карточку в поисковой выдаче маркетплейсов;
- быстро донести ключевые преимущества продукта;
- сохранить ощущение премиального косметического бренда.
Разработала главный слайд карточки товара для маркетплейсов, объединив инфографику, акцентную композицию и качественный визуал продукта.
При создании дизайна:
- провела анализ карточек конкурентов в категории уходовой косметики;
- выстроила визуальную иерархию, чтобы ключевые преимущества считывались за несколько секунд;
- усилила восприятие продукта с помощью фотореалистичных эффектов воды и премиальной цветовой палитры;
- оформила инфографику, выделив основные преимущества: увлажнение, защита кожи, уменьшение отёчности и содержание 3% гиалуроновой кислоты;
- выполнила ретушь изображения товара и подготовила композицию, адаптированную под требования маркетплейсов.
Главный слайд успешно прошёл A/B-тест и показал более высокую эффективность по сравнению с карточкой, где использовались обычные фотографии товара.
В результате клиент получил:
- более привлекательную карточку товара для Wildberries, Ozon и других маркетплейсов;
- рост кликабельности благодаря сильному первому экрану;
- повышение конверсии за счёт понятной инфографики и акцента на преимуществах продукта;
- современный дизайн, который усиливает доверие к бренду и выгодно выделяет товар среди конкурентов.
Такой подход позволяет масштабировать оформление на всю линейку косметики, сохраняя единый фирменный стиль и высокую узнаваемость бренда.
