Клиент — строительная компания, специализирующаяся на возведении домов из пеноблока под ключ в Москве и области.
Передо мной стояла задача создать сайт, который будет работать как основной канал привлечения заявок и при этом:
- просто и понятно объяснять услугу строительства дома «под ключ»;
- вызывать доверие к компании на фоне высокой конкуренции в нише;
- доносить преимущества пеноблока как материала без перегруза технической информацией;
- быть максимально минималистичным и легким в восприятии;
- быстро подводить пользователя к заявке или расчету стоимости;
- эффективно работать с рекламным трафиком.
В рамках проекта была выполнена маркетинговая и UX-структуризация сайта с фокусом на конверсию и простоту восприятия.
Анализ ниши и конкурентов
Рынок строительных компаний перегружен однотипными сайтами с большим количеством текста, сложной структурой и слабой логикой подачи. Основной акцент был сделан на упрощение пути пользователя и устранение информационного шума.
Проектирование структуры лендинга
Выстроена логика поведения пользователя:
первое впечатление → понимание услуги → доверие → аргументы → стоимость → заявка.
Каждый блок выполняет одну четкую функцию и не перегружает внимание.
Минималистичный дизайн
Сайт оформлен в сдержанном стиле с акцентом на:
- чистую визуальную сетку;
- читаемую типографику;
- понятные смысловые блоки;
- визуальную иерархию информации.
Такой подход позволяет сфокусировать внимание пользователя на содержании, а не на декоративных элементах.
Упаковка доверия
Особое внимание уделено блокам, формирующим доверие:
- описание технологии строительства;
- акценты на «под ключ» формате;
- понятное объяснение преимуществ материала;
- прозрачная подача услуги.
Оптимизация под заявки
Добавлены логичные точки входа в конверсию (формы, кнопки, расчёт стоимости), расположенные в ключевых местах сценария пользователя.
В результате получился простой и понятный сайт, который выполняет роль полноценного инструмента продаж для строительной компании.
Он решает следующие задачи на практике:
- быстро объясняет услугу без перегрузки техническими деталями;
- формирует доверие к компании с первых экранов;
- помогает пользователю принять решение о строительстве;
- увеличивает количество заявок с рекламы и органического трафика;
- используется как основной цифровой инструмент презентации компании.
В процессе создания полноценные и подробные рендеры для раздела "готовые проекты".
