Медицинский маркетинг: Стерильная семантика + ТЗ на продающий сайт

Описание

Задача:
Привлечь целевой трафик на услуги эстетической медицины и снизить стоимость лида за счет качества входящих запросов.

Что было сделано:
Работа с «мусорным» трафиком:
Медицинская тематика — одна из самых сложных в плане семантики. Была проведена колоссальная работа по чистке и фильтрации запросов.

Результат: Удалось добиться «идеальной чистоты» поисковых запросов, полностью исключив информационный и нецелевой трафик (запросы «поликлиника», «по омс», «симптомы» и т.д.). На скриншотах представлена статистика по запросам.

Аналитика посадочной страницы:
В ходе тестового периода я выявила, что текущая посадочная страница не закрывает боли аудитории и не соответствует поисковому запросу пользователя. Реклама работала отлично, но сайт «сливал» потенциальных клиентов.

Проектирование новой воронки:
Я провела глубокий конкурентный анализ в нише эстетической медицины и на его основе:
- Разработала структуру и план новой продающей страницы.
- Подготовила детальное ТЗ для программистов по внедрению конверсионных элементов.

Результат:
Обеспечен приток 100% целевого трафика без нецелевых трат бюджета.
Разработан фундамент для кратного роста конверсии (новая структура сайта).
Проект переведен из стадии «просто реклама» в стадию «системная лидогенерация».

Презентация проекта