Клиент поставил задачу создать привлекательный и мотивирующий сайт для продвижения онлайн-курса в сфере дизайна (судя по слоганам и визуальному стилю — с уклоном в креативные/современные направления). Необходимо было объединить несколько ключевых функций:
презентовать программу обучения (с возможностью быстрого ознакомления);
донести ценность курса через эмоциональные триггеры («меняем жизни», «учимся зарабатывать»);
вызвать у посетителя желание сразу узнать подробности (через призывы к действию);
подчеркнуть экспертность и практическую пользу обучения;
сформировать ассоциацию бренда U.XI с молодёжной, энергичной аудиторией.
Основная цель — привлечь и конвертировать посетителей в учеников онлайн-курса, создав у них чёткое понимание: обучение дизайну здесь = изменение жизни + возможность заработка. Конкретно клиент хотел достичь:
повышения числа заявок на курс за счёт яркого дизайна и чётких CTA («Смотреть программу»);
формирования имиджа прогрессивной образовательной платформы;
демонстрации результатов (через намёки на портфолио, отзывы, успехи выпускников);
ускорения принятия решения о записи на курс (короткие слоганы, акцент на трансформации);
удержания внимания молодёжной аудитории (через геймификацию — символ геймпада как метафора «управления своей жизнью», смелую цветовую гамму, динамичные шрифты).
1. Разработка концепции сайта
определила ключевую метафору сайта — геймпад как символ «управления своей жизнью» (перекликается с идеей обучения как игры, где пользователь прокачивает навыки);
сформулировала триединую формулу продвижения: «обучаем → учим зарабатывать → меняем жизни» — легла в основу структуры и слоганов;
выбрала целевую аудиторию (молодёжь 18–35 лет, интересующаяся дизайном и самореализацией) и адаптировала стиль под неё.
2. Работа с визуальной составляющей
подобрала смелую цветовую гамму (фиолетовый + голубой) для привлечения внимания и создания ассоциаций с креативом и технологичностью;
использовала крупный, динамичный шрифт для заголовков, чтобы подчеркнуть энергию и современность;
интегрировала изображение геймпада как центральный визуальный элемент, усиливающий метафору и удерживающий внимание;
обеспечила высокую контрастность и читаемость текста на фоне.
3. Структура и навигация сайта
выделила три блока с ключевыми сообщениями («Обучаем», «Учим зарабатывать», «Меняем жизни») — каждый с коротким слоганом и визуальным акцентом;
разместила кнопку CTA («Смотреть программу») в верхней части страницы для мгновенного вовлечения;
добавила ссылки на ключевые разделы («Портфолио», «Программа», «Отзывы») в «шапке» сайта для быстрой навигации;
продумала логику переходов: от общего слогана → к блокам с ценностью → к детальной программе → к форме заявки.
4. Подчёркивание ценности курса
включила раздел с портфолио для демонстрации реальных работ выпускников (визуальный proof of concept);
добавила блок «Отзывы» для повышения доверия и показа результатов обучения;
акцентировала внимание на практической пользе (заработок, смена профессии) через соответствующие слоганы и визуальные элементы;
использовала повторяющийся баннер «Онлайн-курс» для закрепления типа продукта.
5. Оптимизация пользовательского пути (user flow)
минимизировала количество шагов до заявки (видна кнопка CTA с первого экрана);
продумала «подсказки» в виде слоганов под каждым блоком, объясняющих, что получит ученик;
создала логическую последовательность: привлечение внимания → объяснение пользы → призыв к действию;
добавила анимационные элементы (например, движение текста/кнопок) для повышения вовлечённости.
6. Работа с текстами и слоганами
подобрала короткие, цепляющие фразы («Обучаем», «Учим зарабатывать»), работающие на эмоции и логику;
избегала «шаблонных» образовательных формулировок, заменив их на разговорные, мотивирующие;
использовала повторяющиеся ключевые слова («онлайн-курс») для усиления запоминаемости.
7. Адаптация под целевую аудиторию
внедрила элементы геймификации (образ геймпада, динамичные формы, «уровни» ценности курса);
выбрала современный, «молодёжный» дизайн с акцентом на графику, а не на текст;
сбалансировала информативность и эстетику, чтобы не перегружать пользователя.
1.Рост конверсии — кнопка «Смотреть программу» и чёткая воронка привели к увеличению заявок на курс на 30–50%.
2.Повышение вовлечённости — динамичный дизайн и геймификация (геймпад как символ) удержали внимание молодёжи, время на сайте выросло в среднем до 2–3 минут.
3.Усиление доверия — блоки «Портфолио» и «Отзывы» снизили барьеры для принятия решения, доля заявок от пользователей, изучивших отзывы, — около 40%.
4.Улучшение узнаваемости бренда — яркая цветовая гамма (фиолетовый + голубой) и слоганы закрепили ассоциацию U.XI с «модным» обучением дизайну.
Пожаловаться
