Задача создать продающий лендинг для международной онлайн-школы английского языка, основанной в США, который будет привлекать заявки на обучение и конвертировать холодный трафик в записи на пробный урок.
Основная цель — донести ценность обучения, убрать страхи потенциальных учеников (неуверенность, «не получится», «дорого», «нет времени») и простым языком объяснить, почему именно эта школа — лучший выбор.
Также важно было структурировать предложение и показать, что обучение помогает развивать ключевые языковые навыки: разговорную речь, понимание, письмо и чтение — это стандарт, на котором строятся современные программы изучения языка.
разработал лендинг с упором на маркетинговую логику и поведенческие сценарии пользователя:
— Построил структуру по принципу «от проблемы к решению»:
первый экран сразу отвечает на вопрос «зачем мне это» и формирует ценность обучения
— Разбил информацию на логические блоки:
проблема (вам это знакомо) →почему эта проблема происходит → что ждет в нашей школе → кому подходит → как начать обучение → о школе + призыв к действию
— Проработал тексты с акцентом на триггеры:
простота, результат, уверенность в разговоре, индивидуальный подход
— Упростил путь пользователя до заявки:
минимум отвлекающих элементов + четкие CTA-кнопки
— Добавил элементы доверия:
структура обучения, описание процесса, логика результата
— Визуально оформил сайт в современном минималистичном стиле, чтобы не перегружать пользователя и удерживать внимание на смысле
Получился понятный и конверсионный лендинг, который:
— Четко объясняет ценность продукта за первые секунды
— Закрывает основные возражения целевой аудитории
— Ведет пользователя по логичной цепочке к заявке
— Повышает доверие к онлайн-формату обучения
— Может эффективно использоваться в рекламе
