Цель клиента — сформировать образ экспертной и экологичной фермы в глазах городских жителей, которые ценят качество продуктов. Нужно было «оживить» контент: уйти от сухих описаний товаров и показать философию производства, прозрачность процессов и уникальность породы бычков «Канадский Галловей». Задача стояла превратить Дзен-канал из «каталога» в сообщество лояльных покупателей, которые доверяют бренду и понимают ценность органической говядины.
Я выстроила стратегию сторителлинга, основанную на «честном маркетинге»:
1. Создала рубрикатор. «Один день из жизни бычков», «Закулисье производства» и «От поля до стола». Это позволило очеловечить бренд.
2. Адаптировала стилистику. Писала легко, но экспертно, делая акцент на пользе органического содержания животных (выгул, откорм).
3. Работала над кликабельностью. Использовала приемы «дзен-верстки» — создавала интригующие заголовки, разбивала длинные тексты на блоки, добавляла качественные фото-подводки, которые повышали глубину дочитывания.
4. Транслировала ценности. В каждой статье прослеживалась связь между заботой о животных и качеством конечного продукта — деликатесов и мясных полуфабрикатов.
Благодаря смене контент-стратегии, вовлеченность аудитории выросла: читатели стали активно задавать вопросы, интересоваться доставкой и условиями содержания скота. Бренд стал восприниматься не как безликое производство, а как ферма с характером и душой.
Пожаловаться
