Описание

Заказчик — индийский ресторан «Москва-Дели» — планировал запуск нового сета, основанного на хурме. Задача состояла в том, чтобы уйти от сухого перечисления блюд и создать атмосферный текст, который передает «вайб» индийской культуры, эстетику кино Болливуда и пробуждает аппетит. Важно было «продать» не просто еду, а эмоцию гастрономического путешествия.

Решение

Сделала ставку на сторителлинг:
1. Использовала метафору «фильма», чтобы связать название сета с индийской культурой.
2. Придала каждому блюду «характер», превратив описание состава в часть общего сюжета.
3. Проработала Tone of Voice: с одной стороны, утонченно и эстетично, с другой — живо и доступно.
4. Текст выстроен по классической схеме: «крючок» в заголовке, вовлечение, лаконичный список и призыв к действию.

Результат

Текст был высоко оценен заказчиком за то, что он не звучит как «рекламная листовка», а воспринимается как увлекательная история. Клиент отметил, что такой подход позволил выделиться на фоне конкурентов, которые ограничиваются сухим фуд-меню. Текст стал основой для поста в соцсетях и внутреннего печатного меню, что помогло увеличить бронирование столиков под конкретный сет.

Презентация проекта

Ссылки на примеры реализации