Задача:
Создать целостную презентацию нового бренда oversize-футболок, которая донесёт философию LEGENDS до аудитории. Мне нужно было структурировать информацию так, чтобы последовательно раскрыть:
Идентичность бренда: внедрить фирменный стиль (шрифт Frank Ruhl Light, персонаж Гамаюн — мифическая птица, символ счастья и мудрости).
Продукт: качественные однотонные футболки из органического хлопка, 30 новых оттенков ежемесячно без повторений.
Ценности: слоган «JUST BE YOURSELF» как призыв к свободе самовыражения.
Цель:
Эффективно позиционировать бренд и убедить аудиторию в его привлекательности через УТП:
Экологичность (натуральные красители, без отбеливания).
Доступность (фиксированная цена 1399 ₽).
Забота об экологии (бумажная упаковка).
Мне хотелось продемонстрировать прозрачную стратегию продвижения с бюджетом 2,5 млн ₽: соцсети (24%), офлайн-реклама (24%), инфлюенсеры (18%), партнёрства (16%), благотворительность (12%), мероприятия (6%).
Особый акцент — на социальной ответственности: ежемесячные отчисления и передача товаров нуждающимся.
В итоге стремление было получить не просто презентацию продукта, а манифест бренда: инструмент, который информирует, обосновывает бизнес-модель и вдохновляет через ценности комфорта, индивидуальности и осознанного потребления. Моя задача — объединить мифологию, продукт и цифры в единый убедительный нарратив, завершающийся призывом: «Станьте частью легенды».
1. Структурирование
Я выстроил логику повествования: от философии бренда к продукту и цифрам. Сначала определил LEGENDS как бренд oversize-футболок уличной культуры, затем раскрыл ключевую концепцию: 30 новых оттенков ежемесячно без повторений.
2. Идентификация бренда
Закрепил визуальный стиль: шрифт Frank Ruhl Light и персонажа — птицу Гамаюн (символ счастья и мудрости), объяснив её мифологический смысл для эмоциональной связи с аудиторией.
Интегрировал слоган «JUST BE YOURSELF» как стержень философии свободы и комфорта.
3. Проработка УТП
Выделил четыре преимущества в отдельный блок:
Материал: органический хлопок, натуральные красители, без отбеливания.
Цена: фиксированные 1399 ₽ — доступность и качество.
Ассортимент: динамичная смена цветов, архивные коллекции онлайн.
Упаковка: эко-бумажные пакеты как часть заботы о природе.
4. Стратегия продвижения и бюджет
Детализировал каналы коммуникации: соцсети, инфлюенсеры, офлайн-реклама, партнёрства, благотворительность, мероприятия.
На основе общего бюджета 2,5 млн ₽ рассчитал распределение:
Соцсети и офлайн — по 24% (по 600 тыс. ₽).
Инфлюенсеры — 18% (450 тыс. ₽).
Партнёрства — 16% (400 тыс. ₽).
Благотворительность — 12% (300 тыс. ₽).
Мероприятия — 6% (150 тыс. ₽).
5. Социальная ответственность
Подчеркнул ежемесячные отчисления и передачу товаров нуждающимся — это усиливает лояльность и демонстрирует этичность бренда.
6. Финальный акцент
Составил эмоциональный призыв: «Заказывайте сейчас и станьте частью легенды!», объединив ценности бренда в одном сообщении.
Итог: я превратил разрозненные данные в цельный нарратив, где каждый слайд работает на позиционирование LEGENDS как бренда комфорта, индивидуальности и осознанного потребления.
Пожаловаться
