Цель документа: разработать систему визуальной идентификации бренда GRILL PUNCH, обеспечивающую единство и последовательность всех информационных материалов.
Для создания фирменного стиля крафтовой бургерной GRILL PUNCH была разработана яркая, энергичная концепция, подчёркивающая аутентичность и мастерство приготовления блюд. В основе визуального образа использовали сочетание брутальных и современных элементов: применили грубоватую типографику с намёком на «гаражный» стиль и подобрали сочные, аппетитные цвета — глубокий красный, угольно‑чёрный, горчично‑жёлтый и акцентный оранжевый, которые вызывают ассоциации с огнём, грилем и сочными бургерами.
Был создан логотип в виде запоминающейся шрифтовой композиции с элементами, отсылающими к тематике гриля: в дизайне появились штрихи, напоминающие языки пламени, и графичные линии, имитирующие решётку. Для основного текста выбрали жирный, слегка грубоватый шрифт без засечек — чтобы передать ощущение силы и надёжности, а для второстепенных надписей — более лаконичный шрифт.
Разработан фирменный паттерн со стилизованными изображениями бургеров, решётки гриля и дымных завихрений. Паттерн впоследствии стали использовать на упаковке, меню, мерче и в digital‑материалах. Также определены правила фотосъёмки: отдано предпочтение сочным, крупноплановым фото бургеров с акцентом на текстуру ингредиентов и процесс приготовления на гриле.
Создан гайдлайн (brand book) с чёткими правилами применения всех элементов: включены варианты логотипа (основной, монохромный, компактный), прописана цветовая палитра с кодами HEX, RGB, CMYK и Pantone, зафиксированы шрифты, паттерны, сетка вёрстки и примеры оформления носителей — меню, упаковки, вывесок, соцсетей и униформы. Кроме того, подготовлены типовые макеты для соцсетей и рекламных материалов — это позволило упростить создание контента.
В результате получена целостная система визуальной идентификации: от логотипа и цветовой схемы до шаблонов и правил использования. Система обеспечила узнаваемость бренда GRILL PUNCH, передала атмосферу крафтового заведения и дала возможность быстро и единообразно оформлять любые маркетинговые материалы.
Ожидаемые результаты: формирование устойчивого визуального образа бренда; упрощение процесса создания маркетинговых материалов за счёт готовых стандартов; повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
Пожаловаться
