Клиент — «Берёзки 54» (berezki54.ru), новосибирская компания в сфере e-commerce. Перед специалистом была поставлена задача настройки аналитики посещаемости сайта и мониторинга динамики реальной аудитории ресурса на протяжении года.
Клиенту требовалось получить достоверную картину еженедельного трафика за период март 2022 — февраль 2023, выявить сезонные колебания спроса и понять, в какие периоды аудитория наиболее активна. Эти данные планировалось использовать для оптимизации маркетинговых активностей и более эффективного распределения рекламного бюджета в течение года.
В Яндекс.Метрике был настроен пользовательский отчёт «Посетители» с сегментом «Роботность: Только люди» и точностью данных 100%, что полностью исключило влияние ботов и автоматизированного трафика на статистику. Детализация по неделям обеспечила достаточную гранулярность для выявления краткосрочных пиков и спадов.
Отчёт сохранён в разделе «Свои отчёты» для регулярного мониторинга. Период наблюдения охватил почти полный годовой цикл, включая летний сезон и предновогодний период. Общий объём аудитории за период составил около 445 000 визитов.
Анализ выявил выраженную сезонность трафика. Базовый еженедельный поток в спокойные периоды составлял 4 000–6 500 посетителей. Наиболее значительный пик зафиксирован в конце июня — начале июля 2022 года (~12 000–11 000 посетителей в неделю), что более чем втрое превышает показатели начала периода. К концу января 2023 года наблюдается новый рост трафика до ~10 000 посетителей в неделю.
Полученные данные позволили клиенту точно определить периоды наибольшего спроса, скорректировать сроки запуска рекламных кампаний и сосредоточить маркетинговый бюджет на наиболее перспективных временных окнах.
Пожаловаться
