Клиент — Flowers-Sib.ru, сибирская служба доставки цветов (flowers-sib.ru). Перед специалистом стояла задача настройки аналитики и мониторинга посещаемости сайта для получения объективной картины о реальной аудитории ресурса в динамике.
Цель клиента — отслеживать еженедельную динамику уникальных посетителей на протяжении года (март 2022 — март 2023), выявлять сезонные всплески спроса, связанные с праздничными датами (8 марта, 14 февраля, День матери и др.), и использовать эти данные для своевременного усиления рекламных активностей и управления нагрузкой на службу доставки в пиковые периоды.
В Яндекс.Метрике был настроен пользовательский отчёт «Посетители» с применением сегмента «Роботность: Только люди» и точностью данных 100%. Детализация по неделям позволила видеть краткосрочные скачки трафика, характерные для цветочного бизнеса с его резкими праздничными пиками.
Отчёт сохранён в разделе «Свои отчёты» для регулярного использования. Период наблюдения охватил полный годовой цикл, включая все ключевые праздничные даты, актуальные для ниши доставки цветов. Общий охват составил около 1,95 млн визитов за период.
Аналитика наглядно подтвердила сезонную природу бизнеса. Базовый еженедельный трафик в спокойные периоды составлял около 15 000–22 000 посетителей. Резкие пики зафиксированы в ноябре 2022 года (~53 000 посетителей в неделю — период Дня матери) и в конце февраля — начале марта 2023 года (~60 000+ посетителей — предпраздничный период 8 марта), что более чем втрое превышает обычный трафик.
Данные позволили клиенту заблаговременно планировать рекламные бюджеты и усиливать кампании перед пиковыми периодами, а также оптимизировать логистику доставки под прогнозируемую нагрузку.
Пожаловаться
