Запуск бренда ECO-PINE: от юнит-экономики до премиальной инфографики.

Описание

Клиент — новый бренд на рынке товаров для домашних животных ECO-PINE, выходящий на маркетплейс Wildberries с флагманским продуктом: древесным наполнителем для кошачьего туалета в гига-упаковке (20 кг).
Ключевые задачи:

Аналитика и финансовое планирование: Провести детальный расчет юнит-экономики для Wildberries. Необходимо было определить точку безубыточности, учесть логистику, комиссии и налоги, чтобы гарантировать маржинальность бизнеса еще до запуска рекламы.

Разработка идентичности (Брендинг): Создать название и логотип ECO-PINE, которые бы транслировали ценности натуральности, чистоты и заботы о питомце. Визуальный стиль должен был выглядеть премиально и современно.

Создание визуального контента через ИИ: Поскольку организация физической фотосессии в интерьере требовала больших вложений, была поставлена задача провести виртуальную фотосессию. С помощью нейросетей нужно было создать реалистичные локации, макро-снимки текстуры продукта и эмоциональные кадры с питомцами, сохраняя при этом идеальное качество и детализацию.

Проектирование воронки продаж (Инфографика): Разработать серию из 5 карточек товара, каждая из которых должна последовательно закрывать конкретные «боли» целевой аудитории:

Запах: Подтверждение 100% блокировки ароматов.

Чистота: Демонстрация того, что гранулы не пылят и не разносятся на лапках.

Экономия: Наглядное сравнение объема (20 кг = 75 литров).

Удобство: Акцент на возможности утилизации в унитаз.

SEO-оптимизация и копирайтинг: Подготовить продающее описание и заголовки, которые обеспечат высокие позиции в поисковой выдаче маркетплейса и помогут покупателю быстро принять решение о покупке.

Решение

Для достижения поставленных целей я применила комплексный подход, объединив глубокую аналитику, мастерство визуального контента и технологии искусственного интеллекта. Процесс реализации был разделен на пять этапов:

Этап 1: Аналитика и расчет юнит-экономики. Работа над проектом началась с расчета прибыльности товара для Wildberries. Я провела анализ маржинальности, учитывая логистику, налоги и комиссии, что позволило выявить ключевое преимущество для первого слайда — экономическую выгоду объема в 20 кг (75 литров впитывания). Также был проведен аудит конкурентов для отстройки по визуальному стилю и шрифтам.

Этап 2: Брендинг и разработка логотипа. Я разработала визуальную концепцию бренда ECO-PINE. Был создан минималистичный логотип, подчеркивающий натуральное происхождение продукта. Цветовая палитра была выбрана в теплых древесных и хвойных тонах для создания ощущения экологичности и доверия.

Этап 3: Виртуальный ИИ-продакшн (фотосессии). Для создания высококачественного контента без аренды фотостудии я использовала возможности искусственного интеллекта. Была проведена серия «виртуальных фотосессий», в ходе которых были сгенерированы:

Реалистичные интерьеры в скандинавском стиле.

Эмоциональные кадры с питомцами.

Макро-снимки текстуры древесных гранул для демонстрации отсутствия пыли.

Этап 4: Дизайн конверсионной инфографики. Я спроектировала визуальную воронку из 5 карточек. На каждом слайде я применила принципы иерархии текста и цветовой гармонии (использование темно-коричневого шрифта на светлом фоне), чтобы акцентировать внимание на УТП:

Блокировка запаха на 100%.

Возможность утилизации в унитаз.

Чистота лап и пола.

Этап 5: SEO-копирайтинг и упаковка. На финальном этапе я подготовила оптимизированное описание и заголовок товара. Текст был составлен с учетом поисковых запросов и разделен на логические блоки, чтобы максимально эффективно закрывать возражения покупателей и повышать позиции карточки в выдаче.

Результат

Готовый к запуску бренд «под ключ»
Итогом работы стал полноценный маркетинговый и аналитический пакет, необходимый для успешного старта и масштабирования продаж на маркетплейсах.

Ключевые показатели результата:

Сформированная воронка продаж: Создана серия из 5 профессиональных карточек-инфографик, которые ведут покупателя от первого клика до принятия решения, последовательно снимая все возражения.

Уникальная айдентика: Разработан логотип и визуальный код бренда ECO-PINE, который выделяет продукт в поисковой выдаче и формирует образ премиального экологичного товара.

Инновационный фотоконтент: С помощью мастерства в AI-продакшне создана база фотореалистичных изображений и макро-снимков текстур. Это позволило получить контент уровня топовых рекламных агентств без затрат на физическую студию и логистику.

Финансовая прозрачность: Подготовлена детальная таблица юнит-экономики, которая позволяет точно прогнозировать прибыль, управлять скидками и планировать участие в акциях маркетплейса без риска для маржинальности.

SEO-фундамент: Готовый заголовок и описание обеспечивают индексацию карточки по ключевым запросам, гарантируя органический приток трафика.

Практическое применение
Разработанный проект является готовым бизнес-решением, которое применяется на практике следующим образом:

Мгновенный старт (Time-to-Market): Весь пакет материалов готов к загрузке в личный кабинет Wildberries/Ozon. Это сокращает путь от идеи до первых продаж в несколько раз.

Экономическая эффективность: Благодаря расчету юнит-экономики селлер может устанавливать конкурентные цены, четко понимая свою чистую прибыль с каждой продажи.

Масштабирование и тесты: Использование ИИ-технологий позволяет быстро генерировать новые креативы для тестов рекламы или сезонных обновлений, не прибегая к дорогостоящим пересъемкам.

Рост конверсии: Продуманная структура инфографики и качественная ретушь напрямую влияют на повышение CTR (кликабельности) и конверсии в заказ, что увеличивает выручку магазина.

Вывод: Данный кейс доказывает эффективность совмещения аналитического подхода (юнит-экономика) и высокотехнологичного дизайна (AI-генерация). Это позволяет создавать бренды, которые не просто «красиво выглядят», но и приносят измеримую прибыль бизнесу.

Презентация проекта