Задача, поставленная клиентом, заключалась в следующем:
создать рекламный ролик для линейки детских гигиенических товаров (пелёнки, слюнявчики, салфетки) с применением технологий искусственного интеллекта (ИИ).
Цель кампании — эффективно продвинуть продукт на рынке, добившись ряда ключевых результатов:
Привлечь внимание целевой аудитории
— заинтересовать молодых родителей и лиц, принимающих решения о покупке детских товаров (бабушки, няни и т. п.);
— выделиться на фоне конкурентов за счёт свежего, технологичного формата подачи.
Донести ключевые преимущества продукта
— подчеркнуть безопасность, мягкость, гипоаллергенность материалов;
— показать практичность и удобство использования (например, как слюнявчик легко крепится, пелёнка не скользит, салфетки бережно очищают);
— акцентировать экономичность/выгодную упаковку, если это релевантно.
Сформировать эмоциональный отклик
— вызвать доверие к бренду через образы заботливых родителей и счастливых детей;
— создать ассоциацию «наш продукт — это комфорт и спокойствие для малыша и мамы».
Стимулировать действие
— побудить зрителя к покупке (через чёткий призыв в финале ролика);
— увеличить узнаваемость бренда и запоминаемость линейки товаров.
Оптимизировать бюджет и сроки
— использовать ИИ для сокращения затрат на съёмку, монтаж и озвучку;
— получить готовый ролик в сжатые сроки без привлечения большой съёмочной группы.
Создание рекламного ролика с помощью ИИ позволило комплексно решить задачи клиента — от привлечения внимания до стимулирования продаж.
Результат:
Ролик заметно выделяется в ленте соцсетей среди «обычных» фото‑ и видеоконтента, сразу зацепляет взгляд и досматривается до конца.
2. Донесение ключевых преимуществ продукта
Что сделали:
Визуализировали свойства товаров через наглядные сцены:
мягкие игрушки выступают в роли «детской компании», через которую демонстрируются товары (пелёнки, слюнявчики, салфетки). Каждая игрушка — отдельный персонаж со своей «личностью», что позволяет:
показать универсальность товаров для разных «типов» детей;
создать эмоциональный резонанс через разнообразие образов;
избежать «стерильности» за счёт живой групповой динамики.
Почему это работает
Эмоциональный охват
Пять разных персонажей затрагивают больше «точек соприкосновения» (каждый зритель найдёт «своего»).
Групповая динамика создаёт ощущение «живой» сцены.
Наглядность свойств
Пелёнки: прочность, влагостойкость, простор.
Слюнявчики: эргономичность, надёжность застёжек.
Салфетки: мягкость, впитываемость, безопасность.
Доверие к бренду
Отсутствие «рекламной агрессии» — акцент на заботе.
Реалистичность деталей (текстуры, движения) повышает восприятие качества.
Экономичность
ИИ заменяет студийную съёмку и актёров.
Быстрая итерация: можно менять сцены, текст, персонажей без пересъёмок.
Итог
Ролик с игрушками:
Визуализирует качество через живые сцены и детали;
Рассказывает о свойствах товаров в контексте «заботы»;
Создаёт эмоциональную связь без использования реальных детей;
Оптимизирует бюджет за счёт ИИ‑технологий.
Такой подход превращает рекламу в «маленькую историю», которую зритель запоминает и хочет поделиться.
Пожаловаться
