раткое ТЗ: Разработка ключевых элементов фирменного стиля для кафе-кондитерской «Сахар & Грусть»
Цель: Создать визуальную ДНК бренда, которая передаст меланхолично-поэтичную атмосферу места и станет основой для всех дальнейших коммуникаций.
Концепция: Уютное место с авторскими десертами и тихой джазовой музыкой. Эстетика «тихой радости и светлой грусти».
Аудитория: Ценители 25-40 лет, ищущие атмосферное место для уединения, свиданий, чтения.
Задачи дизайнеру (пакет «Базовый айдентика»):
Логотип: Гибкий (горизонтальный и вертикальный вариант).Должен сочетать изящество и лёгкую ностальгию. Рассмотреть вариант с каплей/слезой или абстрактным знаком.
Цветовая палитра: Основная — сложный приглушённый синий (#6C7B95) или тёмно-зелёный (#4A5D5B). Акцентные — пыльно-розовый (#D4A7A7), цвет слоновой кости (#F8F5F0).
Типографика: Контраст. Для заголовков — изящный антиква или рукописный шрифт (например, Playfair Display). Для текста — читаемый serif (Cormorant Garamond) или sans-serif.
Графический элемент: Разработать простой паттерн или текстуру (например, «намёк на морозное стекло», «штрихи акварели»).
Применение (3 макета): Визитная карточка, дизайн бумажного стакана/пирожной, обложка меню-книжки (А4).
Основываясь на бриф, я приняла решение построить айдентику на балансе двух контрастных, но дополняющих друг друга состояний: сладкой ностальгии и лёгкой осознанной меланхолии. Мы уходим от прямолинейной трактовки «сладости» в сторону эстетики «тихой радости», где грусть — не боль, а форма глубины и созерцания.
Для изображения логотипа были выбраны саксофон как символ меланхолии, рожок сахарной ваты, отсылающей к главному названию кофе-пекарни, и луна как метафора одиночества и длительных раздумий.
Для паттерна был выбран круассан как прямое подтверждение главной специализации кофейни — её десерты.
Предложенное решение создаёт целостный, запоминающийся и конкурентоспособный образ кофейни «Сахар & Грусть». Оно:
Визуализирует философию бренда через метафоры, а не буквальности.
Привлекает целевую аудиторию (25-40 лет, ценящих атмосферу, качество и саморефлексию).
Гибко и масштабируемо — система позволяет развивать стиль без потери целостности.
Технологично и экономично в производстве основных носителей.
Пожаловаться
