Эти карточки товаров — отличный пример современной инфографики для маркетплейсов (Wildberries, Ozon), которая работает на стыке эстетики и маркетинговых триггеров.

Описание

Эти карточки товаров — отличный пример современной инфографики для маркетплейсов (Wildberries, Ozon), которая работает на стыке эстетики и маркетинговых триггеров.

Ниже приведен подробный разбор преимуществ такого дизайна и объяснение того, почему он эффективно конвертирует «просмотры» в «продажи».

Преимущества дизайна для бьюти-ниши
1. Визуальная иерархия и «сканируемость»
В бьюти-сфере покупатель принимает решение быстро. В этих карточках четко выделен главный объект (товар) и УТП (уникальное торговое предложение).

Крупные заголовки: Читаются даже с маленького экрана телефона в общей ленте.

Тезисная подача: Польза разбита на короткие буллиты (например, «для всех типов кожи», «без сульфатов»). Покупателю не нужно вчитываться в мелкий шрифт на упаковке.

2. Атмосферный и ассоциативный фон
Дизайн не просто показывает «банку», он продает состояние и результат:

Текстуры и ингредиенты: Пузырьки воздуха для кислородного пилинга, лед и черная икра для премиального крема, цветы для увлажняющих средств. Это создает чувственный опыт еще до покупки.

Цветопсихология: Глубокий красный для «ночного восстановления», нежно-голубой и бирюзовый для «увлажнения и тонизирования», стерильный белый и зеленый для «детокса».

3. Работа с объемом и 3D-эффектом
Использование теней, реалистичных бликов и динамичных элементов (летящая птица, падающие шары, ленты) делает изображение «живым». Это выделяет товар на фоне плоских, скучных фотографий конкурентов.

Решение

Почему такой дизайн работает на маркетплейсах?
1. Повышение CTR (кликабельности)
В ленте маркетплейса сотни похожих товаров. Яркие, контрастные и эстетичные карточки (как в примере с Clinique или Christina) заставляют палец пользователя остановиться. Акцент на 2 шт. или объем 50 мл — это триггеры выгоды, которые стимулируют клик.

2. Закрытие возражений прямо на главном фото
Покупатель получает ответы на основные вопросы еще до того, как пролистает описание:

«Подходит ли мне?» (Указано: для всех типов кожи).

«Безопасно ли это?» (Указано: без парабенов и фталатов).

«Какой эффект?» (Указано: стимулирует обновление, нейтрализует раздражения).

3. Формирование «премиальности»
Даже если продукт находится в среднем ценовом сегменте, качественный рендер и продуманная композиция (как в карточке Black Caviar) повышают его ценность в глазах клиента. Люди склонны доверять брендам, которые вкладываются в визуал.

4. Использование сезонности и настроения
Карточки с елочными шарами и лентами идеально работают в период праздников. Это создает ощущение «готового подарка», что упрощает процесс выбора для пользователя.

Результат

Этот дизайн работает, потому что он балансирует между информированием и эмоциями.

Презентация проекта