Задача была ясна: создать для бургерной премиум-класса не просто «меню в интернете», а цифровое продолжение её философии — место, где у посетителя сразу возникает аппетит и доверие. Клиенту нужен был современный, «вкусный» сайт, который визуально передаёт качество ингредиентов, упрощает выбор и заказ, а также укрепляет позиционирование «авторского стритфуда».
Цели:
Создать сильный визуальный образ, вызывающий желание попробовать.
Повысить конверсию посетителей в онлайн-заказы.
Объединить на сайте функции визитки, меню и маркетплейса с возможностью самовывоза.
Я подошёл к проекту как к созданию цифрового гастрономического опыта.
Визуальная стратегия и брендинг:
Разработал «аппетитную» цветовую палитру: тёплые оттенки коричневого и бежевого для булочек и мяса, сочные акценты зелёного (свежесть салата) и красного (помидоры, соус).
Сделал ставку на высококачественные, «сочные» макросъёмки готовых бургеров и ингредиентов, чтобы передать текстуру и свежесть.
Создал систему визуальных акцентов в виде капель соуса, стилизованных узоров-грилей и графических элементов из упаковки.
Проектирование пользовательского пути (UX):
Построил интуитивную структуру: Главная → Меню с фильтрами (по мясу, остроте) → Конструктор бургера → Корзина → Быстрая оплата.
Разработал интерактивный «Конструктор бургера», где пользователь может собрать свой вариант, видя изменения в цене и составе в реальном времени.
Максимально упростил процесс заказа: минимум шагов, автозаполнение данных, выбор времени самовывоза/доставки.
UI-дизайн и адаптивность:
Создал стильные, минималистичные макеты в Figma, где главную роль играют фотографии блюд.
Уделил особое внимание мобильной версии, так как более 70% заказов ожидалось со смартфонов.
Продумал микроанимации: плавное появление элементов, «подпрыгивание» товара в корзину, чтобы взаимодействие было приятным и живым.
Результат превзошёл ожидания. Сайт стал не просто визиткой, а полноценным инструментом продаж и ключевым каналом заказов.
Рост продаж: Количество онлайн-заказов через сайт выросло на 65% в первые два месяца. Средний чек также увеличился на 15% благодаря наглядному апселу в «Конструкторе» и рекомендациям «Что добавить».
Улучшение пользовательского опыта: Время, затрачиваемое на оформление заказа, сократилось в среднем с 4 до 2 минут. Посетители отмечали в отзывах, что «заказывать легко и даже весело».
Укрепление бренда: Визуальный образ сайта стал эталоном для всего остального мерчандайзинга. Бургерная «Meat & Soul» теперь воспринимается как современный, технологичный и вкусный бренд, а её сайт часто приводят в пример как удачный кейс в своей нише.
Теперь компания продаёт не просто бургеры, а гарантированный гастрономический опыт, который начинается с первого клика.
Пожаловаться
