Перед дизайнером стояла задача обновить визуальную айдентику Ижевской трубной компании (ИТК) — одного из заметных игроков на рынке поставки и комплектации систем наружных трубопроводов в России.
Существующий логотип был узнаваем и принят рынком, однако не отвечал текущим задачам компании: масштабированию, запуску нового сайта и формированию единой системы визуальных коммуникаций. Заказчику был важен эволюционный редизайн, сохраняющий преемственность и доверие, но выводящий бренд на более современный, технологичный уровень.
Ключевые требования:
сдержанный, «мужской», индустриальный характер бренда;
тонкий намёк на сферу деятельности без буквальных и шаблонных образов труб;
высокая читаемость и масштабируемость логотипа;
универсальность использования — от цифровых носителей до полиграфии и навигации;
формирование полноценной системы фирменного стиля, а не отдельного знака.
1. Аналитика и погружение
Работа началась с детального изучения брифа, особенностей отрасли, конкурентного окружения и позиционирования компании. Особое внимание уделялось восприятию бренда внутри профессиональной среды — подрядчиков, проектных институтов, инженерных специалистов.
2. Поиск образа и концепции
На этапе концептуального поиска рассматривались различные метафоры, связанные с инженерной логикой, надёжностью и инфраструктурой. В результате был выбран образ трубопровода как универсального конструктивного элемента — не буквального, а обобщённого и стилизованного, работающего на уровне формы и объёма.
3. Разработка логотипа
Знак был построен как лаконичный объёмный образ трубы в перспективе с динамичной диагональю, создающей ощущение движения и инженерной точности. Шрифтовая часть выполнена в индустриальном стиле: строгая, конструктивная, без декоративных излишеств.
4. Формирование фирменной системы
На основе логотипа была разработана целостная айдентика:
фирменный блок и правила его использования;
типографическая система;
цветовая палитра;
графический паттерн, построенный на изометрических чертежных образах продукции;
примеры применения в цифровой среде и носителях.
5. Регламентация
Все элементы были собраны в паспорт фирменного стиля, обеспечивающий корректное и единообразное использование айдентики в дальнейшем.
В результате была создана целостная, масштабируемая система визуальной идентификации, которая:
сохраняет преемственность с предыдущим образом бренда;
подчёркивает инженерную экспертизу, надёжность и высокий класс продукции;
одинаково уверенно работает в цифровой среде, полиграфии и навигации;
выделяет компанию на фоне конкурентов за счёт сдержанного, но выразительного визуального языка.
Новый фирменный стиль стал не просто обновлением логотипа, а рабочим инструментом бренда, готовым к росту, расширению коммуникаций и долгосрочному использованию.
Проект был реализован с использованием следующих инструментов: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Figma.
