Тексты для корпоративного сайта производственной компании: «Железки с характером»

Описание

Заказчик — производственная компания, выпускающая металлические комплектующие, — столкнулся с проблемой: на рынке их воспринимали как одного из множества «безликих поставщиков». Цель — сменить позиционирование: не просто продавать детали, а рассказать историю бренда, в которой продукция — это не «железо», а надёжные решения с индивидуальным подходом. Аудитория: технические директора, инженеры, закупщики — люди, которые ценят чёткость, качество и партнёрский подход. Задача для текстов: создать уникальный голос бренда — строгий, но не сухой; заменить шаблонные фразы на конкретику; поддержать позиционирование «железки с характером» через всю текстовую концепцию.

Решение

Разработала единый стилевой гид для текстов, сочетающий промышленную чёткость и человеческую тональность. Написала тексты для главной страницы, раздела «О компании», историй успеха и каталога продукции. Акцент — на выгоды, конкретику и эмоциональную связь. Все тексты лаконичны, без «воды» и маркетингового жаргона, с узнаваемым голосом бренда.

Результат

Тексты стали ключевым элементом нового позиционирования. После запуска сайта количество заявок выросло на 40% за первый месяц. Старые клиенты отметили: «Теперь чувствуется, что за продукцией — люди». Сайт превратился из визитки в инструмент продаж и построения доверия. Тексты продолжают привлекать B2B-клиентов и усиливать восприятие бренда как надёжного, но не безликого партнёра.

Презентация проекта