Клиент обратился с запросом на комплексную SEO-разработку и продвижение нового сайта, посвящённого продукции из области геосинтетических материалов. На момент начала работы у компании не было готовой структуры, поисковой видимости, контента или чёткой стратегии присутствия в органической выдаче. Главная цель — создать с нуля полноценный SEO-ориентированный ресурс, который сможет привлекать стабильный поток целевых посетителей из поисковых систем и формировать спрос на продукцию компании.
Ключевой задачей стало формирование грамотной архитектуры сайта, которая учитывала бы широкий ассортимент геосинтетических материалов и разные сценарии их применения в строительстве, дорожных, гидротехнических и инженерных проектах. Требовалось разработать семантическое ядро, распределить запросы по посадочным страницам, продумать навигацию, структуру каталога и сопутствующие информационные разделы, обеспечивающие максимальную релевантность и полноту ответа на пользовательские запросы.
Важным направлением работы стало создание контента: тексты должны быть экспертными, технически точными, ориентированными на B2B-аудиторию — проектировщиков, инженеров, закупщиков и подрядчиков. Клиент поставил задачу сделать упор на инженерную ценность материалов, преимущества продукции, реальные области применения и технические характеристики, чтобы сайт воспринимался как авторитетный источник в своей нише. Контент должен решать информационные задачи пользователей и одновременно закрывать коммерческие намерения.
Кроме наполнения сайта важно было обеспечить дальнейший рост органического трафика. Это потребовало внедрения технической SEO-оптимизации: корректной индексации, чистого кода, оптимизации скорости загрузки, настройки мета-данных, Schema.org, внутренней перелинковки, устранения дублей и формирования качественной структуры URL. Параллельно требовалось провести конкурентный анализ и разработать стратегию постепенного расширения семантики через информационные статьи и новые категории.
Дополнительно клиент обозначил цель — сформировать долгосрочную систему генерации лидов. Для этого в рамках SEO-работ предусматривалось усиление коммерческих факторов: улучшение карточек товаров, добавление структурированных описаний, внедрение форм обратной связи, создание понятных посадочных страниц под коммерческие запросы и повышение доверия за счёт экспертного контента.
Таким образом, цель проекта заключалась не только в разработке сайта и его базовой оптимизации, но и в создании полноценного цифрового инструмента для привлечения клиентов. Требовалось обеспечить рост органического трафика, повышение видимости по целевым запросам, увеличение количества обращений и укрепление позиций компании в сегменте геосинтетических материалов в поисковых системах.
Для реализации поставленных целей была разработана комплексная SEO-стратегия, включающая создание сайта, техническую оптимизацию, формирование структуры и подготовку экспертного контента. Работа велась по нескольким направлениям одновременно, что позволило быстро вывести ресурс в поисковую видимость.
Первым этапом стало составление полного семантического ядра. Были собраны все целевые запросы, относящиеся к геотекстилю, георешеткам, геоматам, габионам и другим геосинтетическим материалам, а также их областям применения. Семантика включала коммерческие, информационные и навигационные группы. Затем ядро было кластеризовано и распределено по типам страниц — категории, подкатегории, карточки товаров, информационные статьи и инженерные обзоры.
На основе семантики была создана архитектура сайта: иерархия каталога, удобные посадочные страницы, тематические кластеры и разделы под задачи инженеров-проектировщиков. Навигация строилась таким образом, чтобы каждая страница максимально точно соответствовала намерению пользователя и обеспечивала структурированный доступ ко всей информации о продукции.
Следующим шагом стала техническая подготовка сайта. Были настроены корректные ЧПУ-адреса, создана карта сайта, сформирован robots.txt, исключены дубли и пустые страницы. Проведена оптимизация скорости загрузки, настройка серверного кеширования, сжатие изображений и внедрение современных форматов. Дополнительно реализована грамотная внутренняя перелинковка, настроены хлебные крошки и улучшена структура заголовков H1–H3. Для расширения сниппетов была добавлена разметка Schema.org.
Особое внимание было уделено контенту. Были подготовлены экспертные тексты для каталога, в которых подробно раскрывались технические характеристики продукции, принципы применения, соответствие ГОСТам, преимущества материалов и инженерные аспекты их использования. Информационный раздел наполнялся статьями, объясняющими технологические процессы, методы армирования, принципы стабилизации грунтов, типовые ошибки проектирования и особенности применения геосинтетики в разных видах строительства. Такой подход позволил закрыть как информационные, так и коммерческие запросы.
Для повышения конверсии были усилены коммерческие факторы: переработаны формы обратной связи, улучшено оформление карточек товаров, добавлены технические спецификации, внедрены рекомендации по подбору материалов и блоки с преимуществами компании. Это увеличило глубину просмотра и улучшило поведенческие показатели.
Также была проведена аналитика конкурентов: определены точки роста, недостающие типы страниц, варианты расширения семантики, контентные возможности и важные паттерны, влияющие на ранжирование в нише строительных материалов. На основе анализа разработан план по расширению контентной стратегии на будущие месяцы.
После запуска сайта выполнена первичная индексация, мониторинг позиций, устранение ошибок и доработка страниц, которые требовали дополнительной оптимизации. В ходе дальнейшего продвижения регулярно добавлялись новые статьи, улучшались коммерческие разделы, корректировалась внутренняя перелинковка, обновлялся контент и расширялась семантика.
В результате комплексного подхода сайт получил устойчивую поисковую основу: правильную структуру, высокую техническую оптимизацию, экспертный контент и стратегию развития, что обеспечило рост видимости и органического трафика.
В результате комплексной SEO-работы сайт получил устойчивый рост органического трафика и заметное усиление поисковой видимости. Уже в первые месяцы после индексации ресурс начал стабильно расти по всем ключевым группам запросов, связанным с геосинтетическими материалами и их инженерным применением. На старте проект показывал минимальный трафик, однако за девятимесячный период посещаемость выросла с 213 визитов в первый месяц до 1792 визитов в октябре. Рост составил более восьми раз без использования платной рекламы, за счёт исключительно органического продвижения.
Структурированная архитектура сайта позволила сформировать тематическое ядро, понятное как поисковым системам, так и профессиональной аудитории. Благодаря правильно распределённой семантике появились релевантные посадочные страницы под коммерческие запросы, информационные статьи, инженерные материалы и решения для различных сфер строительства. Это привело к росту позиций по высокочастотным и среднечастотным ключам и обеспечило приток пользователей с высокой конверсией в заявки.
Экспертный контент стал ключевым фактором качества в этом проекте. Тексты, созданные с учётом инженерной специфики и нормативной базы, увеличили доверие к сайту, улучшили поведенческие метрики и позволили проекту занять устойчивые позиции в нише. Благодаря этому ресурс стал источником полезной информации для проектировщиков, подрядчиков и специалистов строительной отрасли, что напрямую влияет на конверсию в обращения и заказы.
Техническая оптимизация обеспечила корректную индексацию, высокую скорость загрузки и отсутствие критических ошибок, что особенно важно для молодых сайтов. Чистая структура URL, качественная перелинковка, корректные метаданные и внедрение разметки Schema усилили влияние SEO-факторов и помогли поисковым системам быстрее оценить релевантность сайта.
На практике достигнутый результат используется для роста коммерческих показателей компании. Сайт уже приносит стабильный поток целевых посетителей, интересующихся геотекстилем, георешетками, геоматами, габионами и другими материалами. Увеличение трафика по тематическим запросам привело к росту обращений в отдел продаж и расширению клиентской базы. Также созданная контентная система позволяет в дальнейшем масштабировать проект: добавлять новые статьи, расширять каталог, запускать дополнительные коммерческие страницы и усиливать видимость по новым кластерам.
Проект получил прочную SEO-основу, которая обеспечивает долгосрочный эффект. Сайт не только успешно стартовал, но и демонстрирует прогнозируемую динамику роста, что делает его полноценным инструментом привлечения клиентов и укрепления позиций компании в отрасли инженерных и геосинтетических материалов.
Пожаловаться
