Брендинг кафе 22 Kitchen — платформа, логотип, фирменный стиль и упаковка

Используемые навыки Дизайн упаковки/этикетки Логотипы Маркетинговая стратегия Нейминг Фирменный стиль

Описание

Брендинг сети магазинов готовой еды с зоной кафе 22 Kitchen. Нужно было разработать позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, упаковку и носители — от вывески до оформления соцсетей.

Бренд обращается к двум аудиториям: офисным сотрудникам поблизости и жителям соседних домов. В предложении нужно было объединить домашнюю кухню и возможность быстро взять еду с собой.

Решение

В основе платформы бренда — идея «Вкусно, как дома. Удобно, как в ресторане». Описаны миссия, ценности, характер и преимущества для каждой аудитории: скорость и удобство сочетаются с заботой и домашней едой.

Разработан логотип с монограммой «22» в суперэллипсе и написанием Kitchen. В фирменном стиле использованы палитра морской волны, шрифт Golos и растительный паттерн.

Подготовлены вывески, световые короба, меню-борды, ТВ-экраны, стаканы, шопперы, футболки, кепки, рекламные шаблоны и оформление соцсетей.

Отдельно разработана система упаковки: стикеры для контейнеров, обечайки, коробки для конфет, печенья, роллов и десертов, этикетки напитков. Предусмотрены полноцветные и крафтовые варианты.

Результат

Созданы бренд-платформа, логотип, фирменный стиль, линейка упаковки и брендбук. Руководство объединяет стратегию и макеты носителей. По нему можно оформлять новые точки, категории готовой еды и рекламные материалы, сохраняя общие цвета, графику и подачу бренда.