Компания «miNUTa для NUTа» — молодой бренд натуральных орехов и ягод в йогуртовой и шоколадной глазури. Перед студией стояла задача создать логотип, который объединит идею пользы, удовольствия и момента отдыха — «минуты для себя».
Клиент хотел, чтобы визуальный образ был сдержанным, современным и тёплым, с лёгкой игривостью, без излишней яркости и прямых отсылок к продукту. Основной акцент следовало сделать на слове NUT, отражающем суть бренда.
Анализ и стратегия.
Мы изучили рынок натуральных перекусов и визуальную среду конкурентов (Me Moloko, Nutvill, Na Medu и др.). Выделили, что в категории преобладают чистые формы, минимализм и натуральные оттенки. Это задало вектор — создать запоминающийся логотип без перегруженной символики.
Концептуальный поиск.
Была выбрана идея «минуты удовольствия» — короткого, доброго момента, который хочется повторить. Из неё родился шрифтовой логотип, где мягкие, округлые формы букв создают ощущение тепла и доброжелательности.
Слово для выделено отдельным цветом, чтобы акцентировать игру языков и убрать риск прочтения «по-английски». Маленький орешек в верхнем углу стал лёгким, но запоминающимся штрихом — отсылкой к продукту и визуальной «точкой улыбки» в композиции.
Масштабирование и версии.
Логотип построен по модульной сетке, что обеспечивает читаемость в любых размерах. Разработана короткая версия nut nut для компактных носителей и одноцветные решения для разных материалов упаковки.
Визуализация и тестирование.
Проведена серия визуальных тестов на упаковке: бумажные крафт-пакеты, коробки, дой-паки, тканевые мешочки. Каждая визуализация отрабатывала разную эмоцию — от премиальной до домашней, сохраняя единую узнаваемость бренда.
Создан живой, доброжелательный бренд-образ, который легко читается и запоминается.
Логотип «miNUTa для NUTа» объединяет вкус, эмоцию и натуральность. Он одинаково органично смотрится и на полке, и в digital-среде, задавая бренду позитивное, человечное звучание.
Работа стала примером того, как через шрифт и цвет можно передать характер продукта — вкусный, честный, с тёплым настроением.
Награда на Behance https://www.behance.net/gallery/230774365/Logofolio-2025-part-03
