Клиент — производитель натуральных сухофруктов Frutennate — обратился с запросом на создание логотипа, отражающего ценности бренда: честность, натуральность и связь с природой.
Основная цель — передать ощущение «как в детстве: вкусно, честно и полезно», подчеркнуть отсутствие химии и искусственных добавок.
Логотип должен быть сдержанным, дружелюбным и узнаваемым, хорошо смотреться на упаковке и вызывать доверие, как продукт, сделанный с заботой о человеке и природе.
Исследование и концепция.
На основе брифа были выделены ключевые ассоциации бренда: естественность, солнце, сад, забота, эко-подход.
Анализ конкурентов показал, что в категории преобладают буквенные и «листовые» решения — важно было найти образ, который сохранит природную тему, но при этом будет отличаться простотой и теплотой.
Поиск формы.
Были разработаны эскизы, объединяющие мотив плодовой дольки и ростка — символа начала жизни и роста. Такая композиция отсылает и к продукту (фрукт), и к земле, на которой он вырос.
Получился знак, который одновременно напоминает кусочек фрукта и грядку с ростком, показывая путь от природы к готовому продукту.
Выбор цвета и шрифта.
Основные цвета — зелёный, оранжевый и белый — передают свежесть, энергию и натуральность.
Шрифт выполнен в виде небрежных рукописных букв, создающих ощущение ручной работы и домашнего уюта.
Тестирование и визуализация.
Проверялась читаемость и узнаваемость в разных масштабах.
Созданы дополнительные версии и цветовые адаптации для разных видов продукции.
Подготовлены примеры применения логотипа на упаковке, бирках и наклейках.
Разработанный логотип стал универсальным знаком бренда, отражающим его природную философию и доверительный характер.
Он хорошо масштабируется, сохраняет узнаваемость в минимальном размере и гармонично смотрится как на экологичной упаковке, так и в цифровой среде.
Благодаря продуманной системе цвета и пропорций логотип стал центром визуальной идентичности Frutennate — символом честного, натурального и тёплого продукта.
Награда на Behance https://www.behance.net/gallery/230774365/Logofolio-2025-part-03
