Описание

О проекте
«Каменный Атлас» — поставщик натурального камня со всего мира. Компания позиционирует себя как надежного и солидного партнера с широким ассортиментом продукции, качественным сервисом и международной логистикой

Задача
Создать современную, лаконичную и в то же время прочную и гибкую айдентику, отражающую главные ценности компании: надежность, масштаб, природную силу материала, а также дружелюбие и гибкость. С помощью нового фирменного стиля компания будет выстраивать коммуникацию как B2B-клиентами (строительные компании, дизайнеры, архитекторы), так и с конечными потребителями

Решение

Для создания фирменного стиля «Каменный Атлас» я прошёл путь от анализа глобального позиционирования до разработки целостной визуальной системы, способной работать на всех носителях — от сайта и социальных сетей до упаковки и наружной рекламы. Основная цель состояла в том, чтобы визуально выразить солидность, международный охват и природную подлинность, избегая штампов строительной индустрии и создавая образ надёжного, но открытого партнёра.


1. Исследование бренда и целевой аудитории

На первом этапе был проведён глубокий аудит проекта:

Изучена текущая коммуникация (сайт «Каменный лес»), чтобы понять, что требует обновления.
Проанализированы конкуренты, включая Venezia Stone — бренд, к которому «Каменный Атлас» стремится приблизиться по уровню восприятия.

Выделены ключевые ценности: честность, надёжность, открытость, опыт и доступность.
Определён портрет ЦА: это не только частные клиенты, но и профессионалы — архитекторы, дизайнеры, снабженцы и производители, для которых важны наличие на складе, чёткие сроки и прозрачные условия сотрудничества.

Особое внимание было уделено эмоциональному запросу: клиент должен чувствовать, что обращается к компании, за которой «как за каменной стеной» — стабильной, проверенной, но при этом гибкой и готовой к диалогу.


2. Формулирование визуальной задачи

Исходя из брифа, визуальная система должна:

Отражать географическую широту поставок — от Европы до Восточной Азии.
Ассоциироваться с натуральностью и вечностью камня.
Выглядеть солидно и статусно, но оставаться открытым и дружелюбным.
Быть универсальной: работать в B2B и B2C-контекстах.
Содержать намёк на сферу деятельности, но избегать клише вроде молотков, скал или грубо обработанных камней.


3. Разработка визуальной концепции

В основе визуальной концепции — мифологический образ Атланта, титана, держащего земной шар. Этот символ стал метафорой надёжности, опоры и глобального масштаба — именно так клиент воспринимает бренд: как «каменную стену», на которую можно положиться.

Геометрия знака одновременно отсылает к:

Названию «Каменный Атлас» — через читаемую букву «А»,
Образу Атланта, держащего землю — через структуру опоы,
Природной сущности камня — через текстуры и материалность в фирменных носителях.

Типографика подобрана с расчётом на весомость и сдержанную элегантность: устойчивые пропорции и лёгкая архитектурная строгость подчёркивают профессионализм и опыт, но избегают холодности.


4. Тестирование и адаптация на носителях

Разработанная система была протестирована на ключевых каналах коммуникации:

Сайт и соцсети — основные точки контакта с аудиторией.
Образцы камня и упаковка — где логотип должен оставаться читаемым даже на тёмных или текстурированных поверхностях.
Вывеска шоурума и рекламные материалы — для подтверждения масштабируемости и узнаваемости.
Деловая документация — чтобы поддерживать имидж солидного партнёра.
Особое внимание уделено монохромной и обратной версии логотипа, чтобы он корректно работал на любом фоне и в любых условиях печати.


5. Результат

В результате получился фирменный стиль, который:

Чётко передаёт позиционирование бренда — «надёжный поставщик натурального камня со всего мира».
Отличается от конкурентов за счёт баланса между авторитетностью и открытостью.
Не использует шаблонные образы строительной индустрии, сохраняя при этом привязку к теме камня и географии.
Легко масштабируетсся.
Работает как для профессионалов, так и для частных клиентов, поддерживая разные тона коммуникации в рамках единой визуальной системы.

Этот стиль не просто «выглядит дорого» — он говорит на языке доверия, опыта и глобального видения, оставаясь при этом живым, современным и функциональным.

Результат

Логотип
В основе знака — геометричная буква «А», собранная из простых форм, напоминающих каменные блоки. Такое решение подчеркивает прочность и фундаментальность, а также отсылает к архитектурным ассоциациям. В знаке также прослеживается абстрактная ассоциация с мифическим Атлантом держащим землю. Знак универсален и легко адаптируется под разные форматы

Типографика
Для фирменного стиля выбран шрифт Onest — современный гротеск с открытым характером. Его нейтральность делает бренд сдержанным и уверенным, а геометричность форм усиливает знак и ассоциации с точностью и надежностью

Цветовая палитра
Палитра сочетает в себе природные оттенки камня и земли: глубокий оливковый, серо-зеленый и светло-бежевый. Такой выбор передает ощущение природности, устойчивости и экологичности. Яркий акцентный зеленый оттенок добавляет свежести и выделяет бренд на фоне конкурентов

Презентация проекта