Соединяю цели бизнеса и клиентов через яркий и понятный брендинг
- Город
- Брянск
- Опыт работы
- 4 года
- На сайте с
- 2025 года
- Юридический статус
- ИП
Задача: Разработать минималистичный и яркий фирменный стиль для существующей сети магазинов одежды милитари, который расскажет о бренде, но без военного контекста.
Новый стиль должен хорошо работать на всех рекламных носителях, в том числе при размещении на одежде, так как сеть планирует выпуск собственной коллекции.
А ещё, новый стиль должен транслировать уже сложившиеся ценности, т.е. рассказывать о магазинах, как о месте, куда приходят не только за стильной и надёжной одеждой, но и чтобы пообщаться с единомышленниками и отдохнуть душой.
Для создания минималистичного и яркого фирменного стиля «Милитарист» я прошёл комплексный путь от анализа до финальной визуальной системы, способной работать на всех носителях — от одежды до цифровой рекламы. Основная цель заключалась в создании айдентики, которая бы сохранила дух бренда, но при этом не имела излишнего милитаристского контекста и акцентов на военную тематику.
1. Исследование бренда и целевой аудитории
Первым шагом я провёл глубокий анализ текущего позиционирования магазина:
— изучил существующую визуальную коммуникацию,
— провёл исследование конкурентной среды,
— обозначил болевые точки текущего стиля,
— определил ключевые ценности, которые сформировались у бренда за время его существования.
Также особое внимание было уделено портрету покупателя — это не просто любители милитари-одежды, а сообщество людей, объединённых образом жизни, стилем и мировоззрением. Для них «Милитарист» — это не только про покупки, но и про атмосферу, общение и поддержку.
2. Формулирование визуальной задачи
Основной вызов состоял в том, чтобы сохранить узнаваемость и характер бренда, но очистить визуальный стиль от прямых ассоциаций с военной тематикой. Визуальная система должна была быть:
— минималистичной, чтобы соответствовать современным визуальным трендам,
— яркой и уверенной, чтобы выделяться в конкурентной среде,
— гибкой, чтобы хорошо работать как на фирменных носителях, так и в дизайне одежды,
чтобы транслировать ценности сообщества и атмосферу «своего места».
3. Разработка визуальной концепции
На этапе поиска я сосредоточился на элементах, способных передать идею «Все преимущества одежды для военных на службе мирным целям», для чего использовал:
Щит — как образ прочности и уверенности.
Крылья — как символ свободы, движения и современного духа.
Пацифику — символ мира, намеренное противопоставление агрессии, баланс между формой и смыслом.
В итоге получился геральдический знак, внешне похожий на военную эмблему, но миролюбивый и сильный по содержанию — без агрессии, с уважением к миру и индивидуальности.
4. Тестирование и адаптация на носителях
Разработанная система была протестирована на различных носителях:
— наружная реклама,
— полиграфия,
— мерч и элементы одежды,
— цифровые платформы и соцсети.
Все элементы системы были адаптированы для масштабирования, сохранения читаемости и узнаваемости в любых условиях.
5. Результат
В результате получился фирменный стиль, который:
— сохранил характер бренда,
— не использует прямые милитари-символы,
— работает как визуальный код сообщества,
— усиливает идентичность магазинов как пространства для единомышленников,
— легко масштабируется на любые форматы и позволяет уверенно выпускать собственную коллекцию одежды под брендом.
Геральдический логотип объединил в себе три образа: крылья, щит и пацифик (символ мира). Так я подчеркнул основную идею бренда - все преимущества одежды для военных на службе мирным целям.
