Ситуация на старте:
Небольшое производство художественной ковки, специализирующееся на изготовлении ворот, заборов, лестниц и перил на заказ.
Цель — получать стабильный поток заявок с сайта, используя контекстную рекламу Яндекс Директ.
До этого рекламы не было — запускали всё с нуля.
Задача:
-Настроить Яндекс Директ с нуля
-Получать звонки и заявки с сайта
-Уложиться в рекламный бюджет до 35 000 ₽/мес
-Работать по максимально широкому пулу целевых запросов
-Снизить цену клика, избегая мусорного трафика
Стратегия и подход:
-Разделение ключей по категориям продукции (ворота, заборы, перила, лестницы, ограждения)
-Дробление кампаний по типам: отдельно Поиск, отдельно РСЯ
-Установка начального минус-списка, чтобы отсечь "дешман" и нецелевые запросы
-Анализ трафика: по полу, возрасту, устройствам, дням недели и часам — для оптимизации показов
-Рекламные объявления адаптированы под каждую категорию изделий
Что было сделано:
-Собрано и сегментировано семантическое ядро
-Подготовлены объявления с УТП и призывом к действию
-Запущены кампании в Поиске и РСЯ
-Настроены цели в Метрике
-Оптимизация кампаний по эффективности (корректировки, минусация, чистка площадок)
-Внедрена ежемесячная отчетность и аналитика эффективности
Результаты:
-CTR (кликабельность): 8,8%
-CPC (средняя цена клика): 47 ₽
-CR (конверсия в заявку): 4%
-До 41 квалифицированного лида в месяц
-Средняя стоимость заявки: 1 309 ₽
Пожаловаться
